KOMPAS.com - Anak perusahaan Delonix Group, Delonix Group Indonesia (DGI), menargetkan 30 perjanjian manajemen hotel baru dalam waktu satu tahun. Adapun properti pertamanya yang akan hadir pada kuartal IV 2024 adalah Model J Hotel.

Model J Hotel pertama akan berlokasi di dekat Bandar Udara Internasional Soekarno–Hatta, Tangerang, Banten. Hotel ini ditujukan untuk memenuhi kebutuhan pelancong bisnis milenial Indonesia.

Presiden DGI Bill Lin menjelaskan, Indonesia merupakan negara dinamis dengan proposisi kelas menengah dan demografi kaum muda yang berkembang pesat. Komposisi ini menawarkan potensi besar pada sektor perhotelan.

Belum lagi, sektor pariwisata Indonesia sudah mulai menggeliat. Hal ini terlihat dari peningkatan kunjungan wisatawan dalam negeri maupun luar negeri selepas pandemi Covid-19. Selain itu, kebutuhan wisatawan juga mulai mengalami perubahan lantaran mayoritas tamu adalah generasi milenial.

Dalam mencari hotel, generasi milenial cenderung mencari hotel yang menawarkan pengalaman menginap lebih personal dan autentik. Generasi ini juga membutuhkan hotel sebagai sarana healing sejenak dari kesibukan sehari-hari.

“DGI telah menyadari perubahan kebutuhan tersebut dan menyesuaikan pendekatannya untuk memenuhi preferensi pasar Indonesia melalui merek Model J Hotel,” kata Bill dalam siaran pers yang diterima Kompas.com, Selasa (3/9/2024).

DOK. Delonix Group. Model J Hotel dari Delonix Group Indonesia.

Bill memaparkan, DGI memiliki unique selling propositions (USP) ketimbang kompetitor, yakni sistem keanggotaan Delonix-Betterwood yang kuat, digitalisasi operasional, dan integrasi teknologi yang mulus. Ketiga pilar tersebut menjadikan DGI menonjol di pasar perhotelan yang kompetitif sembari tetap mempertahankan loyalitas tinggi dari konsumen.

Selain itu, Delonix Group juga fokus berinvestasi pada area dengan pertumbuhan tinggi, seperti Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek) serta berencana merambah ke Ibu Kota Nusantara (IKN).

Untuk IKN, Delonix Group memosisikan dirinya sebagai salah satu pelopor di pasar potensial itu.

Dalam mengembangkan manajemen hotel, Delonix Group menawarkan formula investasi cerdas bagi investor, yakni mengalokasikan dana pada area yang penting sembari meminimalkan pengeluaran di sektor non-prioritas.

Bill menilai, klasifikasi dan segmentasi hotel merupakan tantangan di Indonesia. Pasalnya, banyak hotel bersaing menawarkan fasilitas lengkap untuk tamu, tetapi tamu tidak menggunakan fasilitas ini.

Untuk menyiasati hal tersebut, Model J Hotel mengambil pendekatan yang berbeda dengan memahami kebutuhan psikologis konsumen secara mendalam.

“Kami fokus pada apa yang dibutuhkan oleh target market kami dan meningkatkan pengalaman menginap mereka,” tuturnya.

Bill meyakini, Delonix Group dapat berkembang pesat di pasar Indonesia. Pasalnya, perusahaan ini memiliki pengalaman mengelola jaringan hotel di seluruh China dan Asia Pasifik.

DOK. Delonix Group. Model J dari Delonix Group Indonesia.

Delonix Group telah melakukan investasi pada jaringan Hotel MONday di Jepang dan Indies Hospitality Investments (IHI) di Indonesia. Untuk diketahui, IHI memiliki investasi pada dua jaringan grup hotel ternama, seperti Swiss-Belhotel dan Artotel.

Dalam mengembangkan jaringan manajemen hotel di Indonesia, grup tersebut mengedepankan model bisnis yang inovatif, USP, dan visi pertumbuhan bisnis berkelanjutan.

Delonix Group siap memberikan produk dan pelayanan terbaik di Indonesia dengan berbekal keahlian dan pengalaman mengembangkan manajemen hotel di China.

“Kami juga telah melakukan lokalisasi mendalam pada merek Model J untuk memenuhi kebutuhan tamu, baik secara fungsional maupun sudut pandang mental dan emosional,” tutur Bill.