KOMPAS.com - Takhta tertinggi Meta yang selama ini dipegang Facebook direbut saudara sekandungnya, Instagram. Jumlah pengguna Instagram kini melampaui jumlah pengguna Facebook, setidaknya itulah yang terjadi di wilayah Uni Eropa.

Menurut laporan transparansi Meta (induk Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) untuk wilayah Eropa periode April-September 2024, Instagram tercatat memiliki 269,1 juta pengguna aktif bulanan (monthly active user) di Eropa.

Angka tersebut lebih banyak dari 260,6 juta pengguna aktif bulanan Facebook pada periode yang sama.

Ini menjadi pergeseran yang menarik karena Facebook selama ini menjadi aplikasi andalan Meta dan punya pengguna terbanyak dibanding aplikasi Meta lainnya. Namun, dengan ini, popularitas Facebook akhirnya terlampaui oleh Instagram.

Instagram mulai mengejar popularitas Facebook dalam beberapa tahun belakangan. Bahkan, menurut laporan transparansi Meta periode April-September 2023, Instagram berhasil menyamakan kedudukannya dengan Facebook, dengan pengguna aktif bulanan yang sama-sama berjumlah 259 juta.

Selang setahun, Instagram berhasil melampaui Facebook.

Menurut laporan Social Media Today, sebagaimana dihimpun KompasTekno, Kamis (7/11/2024), Facebook mengalami pertumbuhan yang jauh lebih lambat, dan bahkan sedikit menurun dalam penggunaan selama periode pengukuran terbaru.

Perlu digarisbawahi juga, bahwa tren popularitas Facebook dilampaui Instagram ini memberikan gambaran kondisi di Eropa, bukan secara global.

Saat ini, belum ada laporan resmi soal jumlah pengguna aktif bulanan Facebook yang terbaru. Sebab, Meta berhenti melaporkan jumlah pengguna aktif bulanan Facebook mulai tahun ini. Perusahaan raksasa yang dibangun oleh Mark Zuckerberg ini kini lebih memilih pengukuran audiens gabungan untuk seluruh "Keluarga Aplikasi Meta" termasuk Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, dan Threads.

Namun berdasarkan laporan terakhir tentang pengguna aktif bulanan Facebook (kuartal IV-2023), tampaknya perlambatan pertumbuhan pengguna Facebook kemungkinan terbatas pada audiens UE, dan mungkin juga audiens AS.

Seperti yang dapat Anda lihat pada diagram ini, jumlah pengguna Facebook di UE menurun sepanjang 2023, dan benar-benar mengalami tren penurunan sejak 2022. Jumlah pengguna di AS juga cukup stagnan, tetapi penggunaan Facebook masih tumbuh di pasar lain.

Dianggap ketinggalan zaman

Pertanyaannya, mengapa Facebook kehilangan daya tarik di kalangan pengguna Eropa?

Alasannya sebagian besar dikaitkan dengan penerapan peraturan privasi data yang lebih baik di Eropa. Aturan tersebut mengungkap lebih banyak tentang data yang diterima Facebook, dan bagaimana data tersebut digunakan dalam berbagai aplikasi Meta.

Hal itu, menurut beberapa pihak, telah menyebabkan lebih banyak pengguna meninggalkan aplikasi Facebook. Sementara laporan lain menunjukkan bahwa lebih banyak pengguna di Uni Eropa kini menganggap Facebook sudah ketinggalan zaman dibandingkan aplikasi lain.

Meski begitu, penting juga untuk dicatat bahwa dengan jumlah pengguna aktif bulanan sekitar 260 juta, Facebook masih menjadi salah satu aplikasi jejaring sosial yang sangat populer di Eropa.

Sebagai perbandingan, TikTok memiliki 150 juta pengguna aktif bulanan di Eropa, sedangkan X/Twitter memiliki 66 juta.

Jadi secara keseluruhan, meskipun mengalami sedikit penurunan, Facebook masih merupakan platform media sosial utama bagi pengguna Eropa. Hanya saja, di Eropa, Facebook tidak sepopuler Instagram sekarang. Ini mungkin menunjukkan bahwa Facebook tidak lagi menarik minat pengguna yang lebih muda seperti dulu.