DELAWARE, investor.id – Tupperware Brands mengajukan perlindungan kepailitan di Delaware, Amerika Serikat (AS). Perusahaan mengalami kerugian yang terus meningkat setelah permintaan anjlok dan kalah bersaing.

Berikut ini adalah beberapa momen penting dalam perjalanan Tupperware yang pernah menjadi andalan dapur.

1940-an

Perusahaan ini dinamai menurut ahli kimia Earl Tupper, yang menemukan wadah plastik dari limbah terak polietilen yang dihasilkan dari proses penyulingan minyak di pabrik DuPont. Pada 1946 Earl Tupper memperkenalkan produk plastiknya kepada publik.

Diproduksi secara massal dalam berbagai warna setelah Depresi Hebat pascaperang untuk membantu keluarga yang lelah perang menghemat uang untuk limbah makanan, desain tersebut tidak dijual di pusat perbelanjaan.

Barang-barang merek tersebut membanjiri rumah-rumah pinggiran kota di AS, sebagian besar melalui perempuan yang mengadakan "pesta Tupperware" untuk menjual wadah-wadah tersebut sambil mencari pemberdayaan dan kemandirian.

Brownie Wise, seorang kolumnis saran, bekerja sama dengan Earl Tupper untuk beralih ke strategi pemasaran tersebut, menurut Majalah Smithsonian. Strategi Wise mendongkrak popularitas Tupperware. Seorang wanita yang ia rekrut menjual 56 mangkuk dalam satu minggu, lapor majalah tersebut.

1950-an

Wise, pencipta pesta Tupperware, diangkat menjadi wakil presiden pemasaran untuk Tupperware Parties Inc.

Tupper kemudian mematenkan segel kedap udara yang fleksibel "Tupper Seal", yang mengacu pada sifat kedap udara dan antibocor dari tutup wadahnya yang menjaga sisa makanan tetap segar. Penjualannya laris manis di dunia, termasuk Indonesia.

Namun pada 1958 setelah meraih kesuksesan, Tupper memutuskan untuk menjual bisnisnya ke Rexall Drugs yang sekarang bernama Dart Industries seharga US$ 16 juta dan memecat Wise.

1960-an

Pemilik baru Tupperware memperluas bisnisnya ke Eropa, Amerika Tengah, dan Amerika Selatan yang dengan cepat mempercepat ekspansinya ke luar negeri, sering kali melalui teknik penjualan langsung seperti pesta Tupperware.

1970-an

Perusahaan melebarkan sayapnya untuk membuat berbagai wadah dan juga memasuki pasar mainan.

Tupperware menjadi terkenal karena Shape-O Toy, bola plastik berwarna cerah dengan potongan yang sesuai dengan bentuk plastik berwarna kuning. Mainan berwarna-warni itu masih dijual, menurut blog makanan Chowhound.

Penjualannya melampaui setengah miliar pada 1976, menurut situs web Encyclopedia.

1980-an

Pendiri Earl Tupper meninggal pada 1983 dan beberapa paten Tupperware berakhir. Sejumlah pesaing dari wadah penyimpanan makanan plastik merek lain, hingga pemain besar seperti Rubbermade dan Glad, memasuki pasar dengan alternatif Tupperware yang lebih murah.

Penjualan dan laba Tupperware mulai merosot, juga karena masalah ketenagakerjaan yang berasal dari masuknya perempuan ke dunia kerja, yang membatasi waktu mereka untuk menghadiri pesta.

Pada 1986, Dart Industries dan Kraft Inc. berpisah, membatalkan merger mereka pada 1980 sehingga menjadikan Tupperware bagian dari perusahaan baru bernama Premark International.

Perusahaan ini memperbarui produknya dengan menyertakan set Sandwich Keeper dan Lunch 'N Bags.

1990-an

Penjualan di AS menurun meskipun bisnis internasional tumbuh. Rick Goings, eksekutif di perusahaan penjualan langsung Avon, mengambil alih jabatan presiden pada 1992. Perusahaan beralih ke surat langsung, mengirimkan katalog dalam upaya memangkas biaya dan meningkatkan upaya perekrutan untuk penjualan.

Keuntungan meningkat pada pertengahan 1990-an, sebagian karena inovasi produk besar-besaran antara 1994 dan 1996, menurut situs web Encyclopedia.

Pada Mei 1996, Premark memisahkan Tupperware, yang kemudian terdaftar di Bursa Efek New York sebagai perusahaan publik independen.

2000-an

Bisnis melambat dan perusahaan menjalin kesepakatan dengan Target Corp, yang memungkinkan jaringan ritel tersebut menjual wadah plastiknya di toko-tokonya di AS pada 2002.

2020-an

Tupperware mengakui penjualan mereka kian anjlok sejak 2020, terutama saat pandemi Covid-19 menyerang dunia dan pendapatan terus turun.

Tupperware menikmati kebangkitan penjualan dan popularitas selama pandemi karena lebih banyak orang Amerika kembali memasak di rumah di tengah pembatasan perjalanan. Namun, seiring pelonggaran pembatasan, margin perusahaan terpukul oleh lonjakan biaya yang terkait dengan bahan baku serta tenaga kerja dan pengiriman.

Perusahaan tersebut mengalami pukulan lebih lanjut dari menjamurnya kotak makanan gratis dari restoran setelah pesanan dibawa pulang di era pandemi. Ini ditambah dengan meningkatnya persaingan dari Newell Brands yang membuat stoples kaca Rubbermaid, FoodSaver, Ball, serta GladWare dari Clorox.

Saham perusahaan merosot pada 2023 karena menimbulkan keraguan tentang kelangsungan usaha, menunda laporan tahunan, dan melanggar kewajiban kredit.

Saham Tupperware terperangkap dalam kegilaan "saham meme", di mana investor ritel berkoordinasi di media sosial dan memfokuskan taruhan mereka pada perusahaan yang sedang kesulitan dengan bunga pendek yang tinggi.

Pada Juni 2024, perusahaan bahkan menutup satu-satunya pabrik di Amerika Serikat dan memberhentikan hampir 150 karyawannya.

Pada September tahun ini, Bloomberg News melaporkan perusahaan tersebut sedang bersiap untuk mengajukan kebangkrutan. Sehari kemudian, perusahaan tersebut mengajukan perlindungan kebangkrutan tetapi mengatakan akan terus menjual produk selama proses tersebut.

Editor: Grace El Dora (graceldora@gmail.com)

Follow Channel Telegram Official kami untuk update artikel-artikel investor.id

Baca Berita Lainnya di Google News