Reporter: Shifa Nur Fadila | Editor: Handoyo .

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Pemerintah Indonesia resmi melarang penjualan rokok secara eceran per batang melalui Peraturan Pemerintah (PP) No. 28 Tahun 2024, khususnya pada pasal 434 ayat (1) huruf C.

Kebijakan ini diperkirakan akan mempengaruhi kinerja penjualan emiten rokok secara signifikan.

Dampak pada Emiten Rokok

Menurut Abdul Azis Setyo Wibowo, Analis dari Kiwoom Sekuritas Indonesia, larangan penjualan rokok eceran ini akan berdampak negatif terhadap emiten rokok.

Azis menjelaskan bahwa kebijakan ini dapat mendorong invasi produk rokok murah, yang pada gilirannya berpotensi menurunkan penjualan emiten rokok yang telah mapan.

"Apalagi saat juga sedang tren istilah tingwe atau linting dhewe yang mana tren ini juga dapat berdampak pada penurunan penjualan," jelas Azis pada Kontan, Rabu (31/7).

Azis menambahkan bahwa penurunan penjualan ini kemungkinan besar akan mempengaruhi kinerja saham emiten rokok.

Meski demikian, beberapa perusahaan rokok sedang berupaya mengatasi penurunan ini dengan melakukan inovasi pada segmen rokok elektrik, yang diharapkan dapat menahan penurunan penjualan akibat kebijakan baru ini.

"Hal ini kami nilai menjadi penahan penurunan penjualan yang diakibatkan penurunan penjualan rokok tradisional," ujarnya.

Pandangan dari Mirae Aset Sekuritas Indonesia

Nafan Aji Gusta, Senior Investment Information dari Mirae Aset Sekuritas Indonesia, memiliki pandangan yang sedikit berbeda.

Menurut Nafan, tujuan utama dari peraturan baru ini adalah untuk melindungi konsumen, terutama anak-anak dan remaja, dari akses yang terlalu mudah terhadap rokok.

Nafan mencatat bahwa kebijakan serupa juga telah diterapkan di negara-negara dengan perekonomian maju.

"Kalau beli di warung eceran per batang itu kan terlalu bebas ya, jadi dengan adanya aturan ini bisa lebih membatasi pembelian rokok secara bebas," jelas Nafan.

Nafan juga menyebut bahwa peraturan baru ini tidak akan terlalu berdampak signifikan pada kinerja penjualan emiten rokok.

Sebaliknya, faktor yang lebih mempengaruhi penurunan penjualan rokok adalah tren kenaikan cukai rokok.

Nafan menjelaskan adanya tren kenaikan cukai per tahunnya hal itu membuat kinerja pergerakan saham emiten rokok ini mengalami downtrend.

Menurutnya hal itu sudah tercermin dampak kenaikan cukai ini lebih signifikan pada emiten rokok jika dibandingkan dengan larangan penjualan rokok eceran.

"Jadi menurut saya aturan itu hanya untuk melindungi masyarakat khususnya yang masih remaja supaya tidak ketergantungan dengan rokok," ungkapnya.

Rekomendasi Saham

Dengan mempertimbangkan dampak kebijakan ini, Azis merekomendasikan posisi netral pada saham PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk (HMSP) dengan target harga sebesar Rp 710 per saham.

Reporter: Shifa Nur Fadila | Editor: Putri Werdiningsih

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Kinerja PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk (HMSP) diprediksi masih dapat tumbuh positif di 2024. Hal itu didorong dari beberapa strategi yang diterapkan, salah satunya yaitu gencar meluncurkan produk baru.

Jajaran e-vapor Philip Morris yaitu VEEV, baru-baru ini memulai debutnya di Indonesia pada awal bulan Juli 2024. VEEV yang diluncurkan di Indonesia akan memiliki dua varian dan masih akan diimpor dari PMI.

Analis Kiwoom Sekuritas Indonesia, Abdul Azis Setyo Wibowo melihat upaya ini bisa memberikan dampak yang positif. Produk tersebut bisa berdampak positif bagi HMSP, yang mana saat ini model rokok elektrik juga sedang digemari.

"Hal itu akan mendorong kinerja penjualan dari HMSP," jelas Azis pada Kontan, Kamis (18/7).

Secara prospek Azis melihat dengan adanya produk-produk baru khususnya pada rokok elektrik ini memberikan peluang bagi HMSP untuk mencatat pertumbuhan penjualan. Selain itu juga mulai terbatasnya penjualan rokok tembakau yang akan membuat penjualan beralih pada rokok elektrik.

Analis BCA Sekuritas, Tarra Laurentia melihat fakta bahwa pasar sudah akrab dengan e-vapor, memungkinkan VEEV akan mendapat tingkat adopsi yang lebih cepat di Indonesia dibandingkan dengan IQOS. Hal itu karena mengharuskan pasar Indonesia untuk mengenal teknologi terbaru.

"Kami percaya VEEV akan menghasilkan margin yang lebih baik dibandingkan dengan rokok konvensional dan IQOS," ungkap Tarra pada Riset yang dikutip, Kamis (18/7).

Tarra melihat peluncuran VEEV secara keseluruhan merupakan hal yang positif bagi HMSP. Hal itu karena dapat menambah portofolio rokok alternatif.

Senior Investment Information Mirae Aset Sekuritas Indonesia, Nafan Aji Gusta juga berpendapatan adanya produk-produk baru dari HMSP ini merupakan upaya yang dilakukan dalam berinovasi. HMSP melakukan berbagai inovasi terbaru agar produknya padat lebih diterima oleh masyarakat.

Di sisi lain, Nafan juga melihat kinerja keuangan HMSP masih positif. Harapannya HMSP masih bisa mempertahannya kinerjanya.

"Yang terpenting HMSP ini mau terus berinovasi ya, supaya meningkatkan penjualan dan menjadi katalis positif terhadap perusahaan," ujar Nafan pada Kontan, (18/7).

Dengan begitu Nafan merekomendasikan untuk accumulative buy pada PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk (HMSP) dengan target harga Rp 850. Sementara Azis merekomendasikan untuk trading buy pada HMSP dengan traget harga Rp 800 - 810. Selanjutnya Tarra merekomendasikan untuk buy HMPS dengan target harga Rp 950.