Sumber: businessinsider.com | Editor: Handoyo .

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Tesla, sebagai pionir kendaraan listrik, selama bertahun-tahun telah menikmati status sebagai merek yang diidamkan, terutama di kalangan generasi muda. Namun, survei terbaru yang dilakukan oleh Morgan Stanley menunjukkan adanya perubahan signifikan dalam preferensi generasi Z terhadap merek ini.

Survei terbaru yang melibatkan para intern tahun 2024 dari Morgan Stanley mengungkapkan bahwa minat generasi Z di Amerika Serikat terhadap Tesla mengalami penurunan yang cukup signifikan.

Hanya 11% dari responden yang menyebut Tesla sebagai merek yang paling diinginkan, angka ini turun dari 14% pada tahun sebelumnya, 19% pada tahun 2022, dan 30% pada tahun 2021. Sebagai perbandingan, Mercedes menjadi merek yang paling diinginkan dengan 19% suara, sementara BMW naik dari 13% pada tahun lalu menjadi 16% pada tahun ini.

Penurunan ini menjadi sinyal yang mengkhawatirkan bagi Tesla, terutama karena generasi Z merupakan calon konsumen masa depan yang potensial. Dalam industri otomotif yang semakin kompetitif, kehilangan daya tarik di kalangan generasi muda dapat berdampak serius pada keberlanjutan pertumbuhan Tesla.

Tantangan yang Dihadapi Tesla di Pasar Otomotif

Penurunan minat dari generasi Z bukan satu-satunya masalah yang dihadapi Tesla. Laporan menunjukkan bahwa pengiriman kendaraan Tesla pada bulan Juli mengalami penurunan untuk kuartal kedua berturut-turut. Selain itu, pangsa pasar Tesla di Amerika Serikat turun di bawah 50% untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan.

Menurut Ivan Drury, Direktur Insights di Edmunds, penurunan minat terhadap Tesla di kalangan generasi Z mungkin tidak sepenuhnya disebabkan oleh produk Tesla, melainkan oleh "kepribadian" yang melekat pada perusahaan tersebut, terutama yang terkait dengan CEO Elon Musk.

Drury menyoroti bahwa generasi Z lebih peka terhadap isu-isu sosial dan politik, serta lebih sering terpapar informasi melalui media sosial.

Tindakan kontroversial Musk di platform X (sebelumnya Twitter), termasuk penyebaran informasi yang salah dan pandangannya yang keras terhadap isu-isu sosial, telah menimbulkan dampak negatif terhadap citra Tesla di mata generasi muda.

Strategi Produk Tesla: Kurangnya Inovasi

Selain masalah citra, strategi produk Tesla juga menjadi faktor yang mempengaruhi penurunan popularitasnya. Tesla belum melakukan penyegaran besar pada model-model kendaraannya selama beberapa tahun.

Model S dan Model X belum mengalami pembaruan signifikan sejak tahun 2021, dan Model Y yang dirilis pada tahun 2020 juga tidak memiliki rencana pembaruan dalam waktu dekat.

Drury mengungkapkan bahwa ketika perusahaan terus menerus mendaur ulang desain lama tanpa menyajikan inovasi berarti, mereka akan kehilangan pangsa pasar. Di tengah persaingan yang semakin ketat di pasar kendaraan listrik, kurangnya inovasi dapat menjadi penghalang besar bagi Tesla untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar.

Masa Depan Tesla

Meskipun Tesla berfokus pada pengembangan teknologi masa depan seperti robo-taxi, generasi Z tampaknya tidak tertarik dengan konsep tersebut.

Dalam survei Morgan Stanley, hanya 19% dari intern yang disurvei menyatakan bahwa mereka akan menggunakan robo-taxi. Sebanyak 51% responden juga percaya bahwa memiliki atau menyewa mobil pribadi masih akan diperlukan pada tahun 2030.

Di sisi lain, preferensi generasi Z terhadap kendaraan listrik (EV) secara umum juga mengalami penurunan. Persentase responden yang lebih memilih EV turun menjadi 15% pada tahun ini, dibandingkan dengan 22% pada tahun lalu dan 30% pada tahun 2022.

Sementara kendaraan listrik mungkin lebih ramah lingkungan, generasi Z merasa bahwa kepemilikan EV tidaklah mudah, terutama bagi mereka yang baru lulus dari perguruan tinggi dan mungkin tidak memiliki akses mudah ke infrastruktur pengisian daya.

Sumber: Reuters | Editor: Yudho Winarto

KONTAN.CO.ID - Tesla telah recall atau menarik lebih dari 1,8 juta kendaraan di Amerika Serikat (AS) karena risiko kegagalan perangkat lunak dalam mendeteksi kap mesin yang tidak terkunci.

Sebagaimana dilaporkan Badan Administrasi Keselamatan Lalu Lintas Jalan Raya Nasional (NHTSA) AS pada hari Selasa (30/7).

Kap mesin yang tidak terkunci dapat terbuka sepenuhnya dan menghalangi pandangan pengemudi, meningkatkan risiko kecelakaan.

NHTSA mengatakan, Tesla telah mulai meluncurkan pembaruan perangkat lunak over-the-air untuk mendeteksi kap mesin yang terbuka dan mengirimkan pemberitahuan kepada pelanggan.

Penarikan ini berlaku untuk kendaraan Model 3, Model S, Model X tahun 2021-2024, dan Model Y tahun 2020-2024, kata regulator tersebut.

Kendaraan tersebut dilengkapi dengan kait kap mesin yang diproduksi di China oleh Magna Closures Co Ltd.

Perusahaan mengatakan bahwa mereka mulai menyelidiki keluhan pelanggan tentang insiden kap mesin yang terbuka secara tidak sengaja pada kendaraan Model 3 dan Model Y tertentu di China pada bulan Maret dan memulai pemulihan perangkat keras kait serta inspeksi kendaraan dalam pelayanan.

Meskipun lebih sedikit kejadian serupa terjadi di Eropa dan Amerika Utara, Tesla mengatakan bahwa mereka mulai melakukan studi teknik di wilayah tersebut untuk memeriksa rakitan kait kap mesin bulan lalu dan memutuskan untuk mengeluarkan penarikan bulan ini.

Tesla pada bulan Juni juga menarik lebih dari 11.000 Cybertrucks di AS karena masalah dengan wiper kaca depan dan trim eksteriornya.

Sumber: Bloomberg | Editor: Putri Werdiningsih

KONTAN.CO.ID - UBS Group AG menurunkan peringkat saham Tesla Inc (TSLA) pada Jumat (12/7). Ini terjadi di tengah kekhawatiran bahwa saham produsen mobil listrik AS tersebut telah naik terlalu banyak dan terlalu cepat di tengah optimisme rencana kecerdasan buatan.

“Jika antusiasme pasar terhadap AI berkurang, hal ini dapat berdampak pada kelipatan Tesla,” ujar Analis UBS, Joseph Spak seperti dikutip dari Bloomberg, Jumat (12/7).

Saham tersebut diperdagangkan lebih dari 80 kali lipat berdasarkan perkiraan pendapatan satu tahun kedepan. Penurunan peringkat ini juga diberikan mengingat kurangnya visibilitas dan risiko bahwa peluang pertumbuhan terwujud dalam jangka waktu yang lebih lama atau tidak terwujud sama sekali.

Tesla termasuk di antara sepuluh saham termahal dalam indeks S&P 500 (^GSPC), jauh melampaui kelompok teknologi megacap lainnya. Sebelum kemerosotan 8,4% pada hari Kamis, saham Tesla telah melonjak 44% hingga hari Rabu selama 11 hari berturut-turut karena taruhan bahwa miliarder pendirinya, Elon Musk, dapat mengubah perusahaan tersebut menjadi pembangkit tenaga AI.

“Premi yang diberikan investor kepada Tesla atas keseluruhan inisiatifnya telah meningkat baru-baru ini karena antusiasme AI dan kita perlu melihat peluang yang lebih besar untuk membenarkan peringkat beli,” timpalnya.

UBS menaikkan target saham 12 bulan Tesla dari US$ 147 menjadi US$ 197. Mereka menggunakan kelipatan harga terhadap pendapatan yang lebih tinggi dibandingkan sebelumnya untuk mencapai target baru.

Pada perdagangan yang berakhir Jumat (12/7) dini hari, saham Tesla anjlok hingga 8,7%. Ini menjadi penurunan satu hari terbesar sejak Januari lalu. Pelemahan ini juga tak lepas dari laporan perusahaan yang menunda peluncuran robotaxi hingga Oktober 2024.