Tren penggunaan produk tumbler 'sultan' tengah digandrungi masyarakat, khususnya para anak muda yang kerja kantoran di ibu kota. Corkcicle hingga Owala menjadi beberapa merek yang paling banyak dibicarakan saat ini, dengan harga di kisaran Rp 300 ribuan s.d Rp 2 jutaan.

Lalu, tumbler sultan ini laku di pasaran Indonesia?

Pakar Marketing dan Managing Partner Inventure, Yuswohady mengatakan, tumbler-tumbler sultan ini tengah laku keras di Indonesia, khususnya di lingkup pekerja kantoran ibu kota. Pembelinya didominasi oleh segmen konsumen kelas A dan B atau kelas atas dan kelas menengah.

"Untuk segmen A sama B (produk tumbler sultan diminati). Jadi karena ini sudah bukan lagi fungsional ya, terutama. Tapi lebih karena gengsi ke teman-teman kantor," kata Yuswo, saat dihubungi detikcom, Minggu (14/7/2024).

Yuswo menjelaskan, di ibu kota sendiri sudah muncul kebiasaan kuat untuk membawa tumbler atau botol minum ke mana-mana. Hal ini salah satunya di dorong oleh tumbuhnya rasa kepedulian terhadap lingkungan.

Namun seiring perubahan zaman, tumbler-tumbler 'sultan' ini muncul dan menjawab kebutuhan fungsional botol minum itu sendiri, serta kebutuhan emosional dalam hal self-branding atau citra diri dari para penggunanya. Alhasil produk ini laku di segmen tersebut. Hal ini mirip dengan membeli tas luxury.

"Corkcicle itu kan memang kuat sampai 9 jam (tahan suhu air) dan seterusnya. Tapi sebenarnya yang paling utama bukan itu, melainkan brand itu menjadi penunjuk status sosial. Sama lah kita beli Hermes atau Louis Vuitton. Louis Vuitton itu sebenarnya bukan masalah tasnya kuat, walaupun dia ngetes ritsletingnya aja ribuan kali, kekuatannya itu sudah nggak dipertanyakan lagi, tapi yang dicari itu mahalnya," jelasnya.

Selaras dengan upaya menciptakan self-branding ini, tidak sedikit dari masyarakat yang akhirnya ikut fear of missing out (FOMO) sehingga ikut-ikutan tren membeli tumbler 'sultan'. Bahkan terkadang, semakin mahal barang tersebut justru semakin menarik pembeli FOMO ini.

"Makin mahal justru makin dicari. Ini kalau masuk ke ranah emosional, ranah citra diri, self-promotion, self-branding, itu semakin mahal dia menjadi penunjuk bagi status sosial," ujarnya.

Selain masyarakat kantoran, menurutnya gen z menjadi sasaran empuk dari produk tersebut. Yuswo menjelaskan, hal ini lantaran secara rata-rata gen z punya kesadaran terhadap lingkungan yang lebih tinggi dibandingkan generasi sebelumnya. Penetrasi atas tren-tren terbaru ini juga lebih mudah masuk melalui media sosial yang intens diakses gen z.

Kondisi ini pun pada akhirnya mendukung munculnya peluang-peluang usaha baru seperti jasa titip (jastip) tumbler. Pemilik bisnis jastip berbagai merek tumbler, Nadine Bestmann, mengatakan bahwa dirinya sempat beberapa kali kebanjiran orderan karena tren tumbler 'sultan' ini.

Nadine turut kecipratan tatkala seri Sport Canteen Glam Disco tumbler Corkcicle viral di media sosial lantaran dipakai aktris Nagita Slavina. Desain rancangan Karim Rashid, desain ternama asal Kanada itu dijual dengan harga Rp 1 juta per botolnya.

"Padahal sebelumnya aku stok tumbler itu dan biasa-biasa saja nggak ada yang tanya. Ternyata orang Indonesia itu melihat public figure pakai apa, pasti langsung tren. Nggak peduli harganya berapa yang penting aku dapat barangnya. Walaupun langka juga tetap dibela-belain," ucap Nadine, dikutip dari detikX.

Hal serupa terjadi ketika Starbucks berkolaborasi dengan grup K-pop BLACKPINK menghadirkan tumbler pada pertengahan tahun lalu. Tumbler ini diburu oleh para penggemar BLACKPINK sekaligus para penyedia layanan jastip.

"Customer aku nggak butuh-butuh amat sama botol minum, tapi mereka nggak mau ketinggalan tren. Terutama yang kolektor tumbler, ya. Koleksi tumbler mereka mah udah banyak," ujarnya.

"Dari situ aku baru tahu kalau botol minum sekarang bukan sekedar untuk dipakai sebagai tempat minum tapi juga menjadi bagian dari lifestyle mereka," pungkasnya.

Membawa tumbler atau botol minum saat bepergian telah menjadi salah satu kebiasaan wajib sebagian masyarakat saat ini. Bukan sembarang tumbler, di kalangan anak kantoran ibu kota kini telah muncul tren membawa tumbler 'sultan'.

Tren ini hadir diawali dengan kehadiran botol minum merek Corkcicle. Botol besutan merek asal Amerika Serikat ini muncul pada akhir tahun 2022 lalu dan dikenal sebagai tumbler termahal, hingga viral di media sosial. Kehadiran Corkcicle pun akhirnya mendorong kemunculan tumbler-tumbler 'sultan' lainnya di Tanah Air. Lalu, apa sajakah itu?

Dikutip dari sejumlah e-commerce dan laman resmi merek terkait, berikut deretan 5 tumbler sultan.

1. Corkcicle

Corkcicle merupakan merek yang dikenal sebagai salah satu pelopor tumbler 'sultan' di tanah air. Botol ini viral di media sosial di sekitar akhir tahun 2022 karena harganya yang terbilang mahal di kisaran Rp 500 ribu s.d 2 jutaan. Tidak hanya botol minum, merek ini juga menjual peralatan makan hingga aksesoris lainnya.

Meski harganya disebut cukup mahal bagi Sebagian orang untuk sebuah botol minum, namun Sebagian orang berpikir harganya sepadan dengan kualitas dan ketahanan botol ini dalam menjaga suhu air di dalamnya selama 9 hingga 20 jam.

2. Owala

Owala menjadi merek selanjutnya yang juga menarik perhatian, utamanya karena desain dan warnanya yang lucu. Selain itu, produk-produk Owala terkenal dengan keunikannya yaitu memiliki sedotan di bagian dalamnya.

Untuk harganya sendiri berkisar di US$ 19,99 s.d US$ 37,99 atau setara Rp 300 ribuan s.d Rp 700 ribuan (kurs Rp 16.100). Namun karena produk ini belum tersedia di Indonesia, masyarakat bisa membelinya di luar negeri langsung atau menggunakan jasa titip. Hal ini membuat harganya tembus hingga Rp 1 jutaan.

3. Stanley

Stanley masuk ke dalam jajaran botol minum 'sultan' berikutnya. Tumbler ini membuat heboh warganet karena disebut-sebut sangat tahan banting bahkan sampai tahan api. Tak hanya itu, desain botol minum ini juga terbilang unik. Salah satu yang paling terkenal ialah desain dengan sedotan muncul di bagian atas tumbler.

Untuk kisaran harganya sendiri ada di US$ 20 s.d US$ 60 atau setara Rp 322 ribu s.d 966 ribu. Saat ini, Stanley juga sudah tersedia di Indonesia.

4. Hydro Flask

Merek asal Amerika Serikat ini juga terkenal dengan ketahanannya untuk menjaga suhu minuman tetap aman, bahkan hingga 24 jam ke depan. Merek ini juga menyediakan berbagai ukuran sesuai kebutuhan. Produk ini dijual dalam rentang Rp 300 ribuan s.d Rp 800 ribuan.

5. Starbucks

Starbucks merupakan salah satu coffee shop yang getol mengeluarkan berbagai variasi tumbler. Bahkan sebelum Corkcicle heboh di Indonesia, tumbler Starbucks menjadi salah satu botol minum incaran para anak kantoran ibu kota dengan Harga yang terbilang cukup tinggi.

DI e-commerce sendiri, tercatat harga tumbler Starbuck dijual dalam rentang Rp 100 ribuan s.d Rp 700 ribuan. Namun demikian, Starbucks sering mengeluarkan varian tumbler seasonal atau kolaborasi dengan pihak lain sehingga harganya bisa naik beberapa kali lipat. Bahkan saat kolaborasinya dengan Blackpink di 2023 lalu, Tumbler Starbucks X Blackpink favorit Lisa bisa dijual dengan harga Rp 2 jutaan.