Bisnis.com, JAKARTA — Kinerja brand barang mewah tengah tersendat. Hal itu turut dirasakan oleh brand Burberry yang kinerjanya menurun dengan penjualannya anjlok 21% sampai Juni 2024.

Dilansir Vogue, Burberry menyalahkan perlambatan global barang mewah, terutama dari lemahnya permintaan di China dan Amerika Serikat, sebagai penyebab turunnya pendapatan dan laba setahun penuh mereka.

Merek asal Inggris ini memperingatkan bahwa tantangan tersebut diperkirakan akan terus berlanjut pada paruh pertama tahun fiskal 2025.

Burberry melaporkan akan mencatat kerugian operasional pada semester pertama jika penjualan ritel terus turun seperti saat ini, setelah anjlok sebesar 21% pada basis toko yang sama pada kuartal pertama hingga 29 Juni 2024.

“Perlambatan global dalam permintaan barang mewah menghadirkan tantangan tambahan yang harus kami adaptasi,” ungkap CEO Jonathan Akeroyd.

Terkait hal tersebut, Burberry juga telah menggantikan bosnya, Jonathan Akeroyd setelah lebih dari dua tahun menjabat, lantaran adanya perkiraan akan mengalami kerugian dan akan menghentikan pembayaran dividen kepada pemegang saham.

Grup barang mewah tersebut mengatakan Akeroyd akan segera mengundurkan diri atas persetujuan bersama dengan dewan pengurus perusahaan.

Dia akan digantikan oleh mantan bos Michael Kors, Joshua Schulman, yang akan menjabat mulai 17 Juli.

Sosok di Balik Berdirinya Burberry

Nama merek Burberry bersumber dari nama pendirinya, Thomas Burberry, yang didirikan sudah sejak 1856 di London, Inggris.

Lahir di Brockham Green, dia mengenyam pendidikan di Brockham Green Village School. Selepas masa sekolah Thomas Burberry mulai bekerja sebagai pemagang di toko kain lokal sebelum dia membuka bisnis di Basingstoke pada 1856.

Di usianya yang baru 21 tahun, dia membuka usaha setelah magang di toko kain. Bisnisnya ingin mengeksplorasi pakaian sehari-hari yang nyaman, yang disesuaikan dengan cuaca di Inggris.

Awalnya, desainnya terinspirasi dari pakaian sehari-hari yang dikenakan masyarakat awam. Namun kemudian, Burberry mulai bereksperimen dengan pengembangan bahan dan pakaian yang dapat digunakan untuk aktivitas luar ruangan seperti memancing dan berburu.

Dia berkeinginan untuk mengembangkan pakaian tahan air serta menciptakan model produk yang lebih beragam. Untuk mewujudkannya, dia juga bermitra dengan produsen kayun Inggris, untuk menyediakan bahan tekstil tahan cuaca yang akan menarik bagi kelas menengah dan pedesaan yang sedang berkembang.

Dengan ide-ide briliannya, bisnis Burberry cepat berkembang pesat. Berdasarkan sensus pada 1871, Burberry telah berhasil mempekerjakan lebih dari 70 orang. Kemudian, pada 1878, dia melebarkan sayap, mendirikan pabrik yang lebih besar, yang berfokus pada manufaktur grosir dan pakaian 'siap pakai', yang mempekerjakan lebih dari 200 pekerja pada 1881.

Kesuksesannya makin meroket setelah dia membuat penemuan revolusioner bahan gabardine pada 1879. Gabardine adalah kain yang kuat, ditenun rapat, dan tahan air yang terbuat dari katun Mesir.

Penemuan ini membawa Burberry menjadi nama yang dikenal dunia. Bahan temuannya itu juga ditampilkan dalam jurnal perdagangan Pakaian Pria pada pada Juni 1904, di mana kain baru tersebut digambarkan tahan terhadap angin panas dan dingin, hujan dan duri, dan akan menjadi mantel tahan cuaca yang ideal.

Dengan kesuksesan gabardine, Burberry kemudian bisa menawarkan produknya ke para elit di Jermyn Street Hotel, yang memhuatnya mampu membuka pusat toko Burberry di 30 Haymarket.

Salah satu produknya yang terkenal hingga kini, Trench Coat, mulai dibuat pada 1900. Mantel tersebut awalnya dirancang atas permintaan dari Kantor Perang Inggris, dan diminta merancang mantel untuk menggantikan mantel berat militer saat ini.

Permintaan ini mengarahkan Burberry untuk menciptakan jas hujan berbahan gabardine yang ringan dengan kuk belakang yang dalam, tanda pangkat, tali manset yang melengkung, penutup badai berkancing di satu bahu, saku badai, dan gesper sabuk cincin-D untuk mengaitkan perlengkapan militer".

Mantel menjadi produk utama bagi Prajurit Perang Dunia I, dan akhirnya menjadi produk untuk warga sipil juga. Model The Trench inilah yang menjadi elemen utama gaya Burberry, dan terus ada hingga saat ini.

Mantel itu bahkan dikenakan oleh Humprey Bogart, di Casablanca, dan Audrey Hepburn, di Breakfast at Tiffany's, berkontribusi terhadap ketenarannya sebagai salah satu ikon fesyen ternama di dunia.

Reporter: Tri Sulistiowati | Editor: Tri Sulistiowati

KONTAN.CO.ID - LONDON. Grup mewah Inggris Burberry menunjuk mantan bos Coach Joshua Schulman untuk mengisi posisi CEO.

Mengutip dari Reuters, Burberry memilih Schulman karena dia menjanjikan merek mewah ini akan kembali hidup dan naik kelas.

Sebelumnya, Burberry telah mengalami penjualan karena para pelanggannya tidak lagi terkesan dengan desain fashionnya.

Mengutip dari BBC,Ketua grup Gerry Murphy menyambut gembira dengan mengangkatan Joshua Schulman sebagai CEO baru Burberry.

“Josh adalah pemimpin yang terbukti dengan rekam jejak yang luar biasa dalam membangun merek mewah global dan mendorong pertumbuhan yang menguntungkan," tambahnya.

Schulman merasa tersanjung bisa bergabung dengan Burberry.

“Burberry adalah merek mewah yang luar biasa, yang pada hakikatnya adalah merek Inggris, yang memadukan warisan dan inovasi." kata Schulman.

penjualan Burberry menurun di tengah lesunya permintaan barang mewah di Tiongkok dan Amerika.

Burberry mengatakan penjualan di kawasan Asia Pasifik turun 23% dari tahun sebelumnya dengan penjualan di Tiongkok daratan turun 21%. Penjualan di Amerika juga turun 23%.

Pada bulan Mei tahun ini, perusahaan telah mengumumkan penurunan laba setahun penuh sebesar 40%.

LONDON, KOMPAS.com - CEO rumah mode asal Inggris Burberry, Jonathan Akeroyd mengundurkan diri dari perusahaan setelah penjualan anjlok lebih dari 20 persen. Adapun Akeroyd baru menjabat selama dua tahun.

Dilansir CNN, Senin (15/7/2024), Burberry menunjuk Joshua Schulman sebagai pengganti Akeroyd menjadi CEO.

"Jonathan Akeroyd meninggalkan Burberry dengan "efek langsung," kata perusahaan dalam rilis pendapatannya hari Senin kepada CNN.

Adapun Joshua Schulman ialah seorang veteran pakaian mewah yang pernah menjabat sebagai CEO di Coach dan Michael Kors.

Perlambatan ekonomi global khususnya dalam belanja barang mewah telah memaksa Burberry mengeluarkan peringatan laba, dan menghentikan pembagian dividennya. Sahamnya merosot 17 persen dalam perdagangan tengah hari di Bursa Efek London.

Pimpinan Burberry, Gerry Murphy mengatakan, kuartal yang dialami merek berusia 168 tahun itu mengecewakan dan pasar barang mewah terbukti lebih menantang dari yang diharapkan.

"Kami mengambil tindakan tegas untuk menyeimbangkan kembali penawaran kami agar lebih dikenal oleh pelanggan inti Burberry sekaligus menghadirkan hal-hal baru yang relevan," tulis Murphy.

"Kami berharap tindakan yang kami ambil, termasuk penghematan biaya, akan mulai memberikan peningkatan di paruh kedua tahun ini dan memperkuat posisi kompetitif kami serta mendukung pertumbuhan jangka panjang," tulisnya.

Burberry yang terkenal dengan jas dan tasnya, akan mengalihkan fokusnya untuk menyasar konsumen kelas atas dan menawarkan barang-barang mewah untuk sehari-hari. Perusahaan ini juga berencana untuk meluncurkan situs web baru pada bulan Agustus.

Menurut analis ritel dan direktur pelaksana di GlobalData Retail Neil Saunders, Burberry telah mengalami keruntuhan penjualan dan laba yang panjang, dan kondisinya tampaknya semakin memburuk.

Saunders mengatakan, kombinasi dari permintaan yang menurun terhadap barang-barang mewah dan arah merek adalah alasan yang patut disalahkan.

"Ada kesan bahwa Burberry telah berada dalam posisi yang tidak menguntungkan dan bahwa rencana revitalisasi Jonathan Akeroyd sebagian besar telah gagal menghentikan kemerosotan," kata Saunders kepada CNN.

"Perbaikan arah diperlukan sejak lama dan Burberry berharap CEO baru dapat mewujudkannya," ucap dia.

Sumber: Reuters | Editor: Yudho Winarto

KONTAN.CO.ID -LONDON. Merek mewah Inggris Burberry pada hari Senin (15/7) memecat CEO-nya dan menunjuk mantan bos Coach Joshua Schulman sebagai penggantinya.

Merupakan perubahan terbaru di puncak kepemimpinan, saat Burberry menjanjikan tampilan yang "lebih familiar" untuk membantu ambisi mereka naik ke pasar yang lebih mewah.

Burberry juga memberikan peringatan tentang laba dan membatalkan dividennya, yang menyebabkan sahamnya jatuh ke level terendah dalam lebih dari satu dekade.

Perlambatan sektor barang mewah telah memukul nama yang berusia 168 tahun ini lebih keras daripada para pesaingnya. Lantaran pelanggan tidak terlalu terkesan dengan upaya Burberry untuk melampaui mantel trench klasik dan aksesori mereka.

Untuk 13 minggu hingga 29 Juni, penjualan dasar merosot 21%. Berdasarkan tren saat ini, Burberry diperkirakan akan melaporkan kerugian operasional untuk paruh pertama tahun ini dan melewatkan perkiraan laba tahunan, yang mendorong mereka untuk membatalkan dividen tahun ini untuk berinvestasi dalam pertumbuhan.

Saham Burberry, yang telah menjadi yang terburuk di antara saham mewah selama lima tahun terakhir, jatuh 16% menjadi 744 pence, diperdagangkan pada level yang terakhir terlihat pada tahun 2010.

Schulman, yang adalah CEO merek AS Michael Kors dari 2021-2022 dan sebelumnya bos dan presiden merek di Coach, akan menjadi CEO keempat Burberry dalam 10 tahun.

Ia mengambil alih jabatan pada hari Rabu dari Jonathan Akeroyd, yang telah memegang jabatan tersebut selama dua tahun.

Burberry telah memiliki tiga desainer dalam dekade terakhir. Daniel Lee pada tahun 2022 menggantikan Riccardo Tisci yang meninggalkan perusahaan setelah kurang dari lima tahun.

Perusahaan pertama kali mengangkat masalah kebutuhan untuk kembali ke desain klasik mereka setelah penurunan tajam dalam penjualan pada bulan Mei ketika toko-toko menampilkan koleksi Lee yang lebih berani dan lebih mahal di runway fashion.

Chris Beauchamp, kepala analis pasar di platform perdagangan online IG, mengatakan pernyataan hari Senin adalah kejutan.

"Ini adalah latihan 'kitchen sink' par excellence, dan menyoroti besarnya tantangan yang dihadapi Burberry di dunia di mana penjualan di China tidak lagi bisa diandalkan," katanya.

Terlalu jauh, terlalu cepat

Chairman Burberry Gerry Murphy mengatakan, perusahaan telah mencoba mengubah arah terlalu cepat di pasar yang sulit, tetapi ia senang dengan desainer Lee yang tidak akan meninggalkan perusahaan.

"Kami mungkin pergi sedikit terlalu jauh terlalu cepat dengan transisi kreatif kami," katanya dalam panggilan telepon dengan wartawan pada hari Senin.

Ketika ditanya tentang berita pemangkasan pekerjaan, CFO Kate Ferry mengatakan perusahaan akan mencari penghematan biaya dan beberapa ratus peran bisa dipotong, terutama di divisi korporat Inggris mereka, tetapi ia tidak bisa berkomentar lebih lanjut.

Hanya bagian atas sektor barang mewah yang telah bertahan dari dampak inflasi dan perlambatan ekonomi, bersama dengan krisis properti dan pengangguran remaja yang mencatat rekor di pasar potensial besar China.

Burberry memiliki rasio PE terlemah di sektor ini, yang secara luas digunakan di pasar keuangan untuk mengukur nilai relatif saham.

Rasio tersebut berdiri pada 16 kali pendapatan ke depan selama 12 bulan ke depan dibandingkan dengan 22 untuk saham mewah global lainnya.

Pada saat yang sama, peringatan Burberry mengguncang kepercayaan pada para pesaingnya. Kelompok barang mewah Eropa Hermes dan LVMH keduanya diperdagangkan turun lebih dari 1%.

Dikenal karena mendandani kelas atas Inggris dengan motif kotak camel, merah, dan hitam klasiknya, Burberry mengatakan tawaran barunya akan "lebih familiar" bagi pelanggan inti mereka.

Saat mereka mengejar peningkatan di paruh kedua tahun ini, mereka akan meluncurkan kampanye pemasaran untuk pakaian luar pada bulan Oktober dan berinvestasi di situs web mereka.