Bisnis.com, JAKARTA — Pengamat ekonomi digital memperkirakan bahwa aplikasi Temu bakal menggelontorkan dana yang besar untuk memikat hati konsumen ketika ingin bertarung di pasar e-commerce Indonesia.

Direktur Ekonomi Digital dan Ekonom Center of Economic and Law Studies (Celios) Nailul Huda menjelaskan bahwa pasar Indonesia masih berorientasi pada harga (price oriented market), yakni harga menjadi faktor utama pembelian.

Temu masuk ke Indonesia dan mau bersaing dengan e-commerce eksisting, maka platform asal China itu harus menyiapkan dana marketing yang cukup besar.

“Saya melihat Temu ini karena hype dan berani perang diskon, bisa bersaing dengan Shopee dan Tokopedia x TikTok,” kata Huda kepada Bisnis, Rabu (9/10/2024).

Bukan hanya itu saja, skenario terburuknya, Huda memprediksi sejumlah platform e-commerce bisa tersingkir dari persaingan ini.

“Dampaknya kepada e-commerce layer kedua seperti Lazada, Blibli, dan Bukalapak. Mereka bisa tersingkir secara pasar dengan kehadiran Temu,” ungkapnya.

Pasalnya, Huda menjelaskan bahwa platform Temu menjual produk mayoritas berasal dari impor yang dikhawatirkan bakal mematikan UMKM Indonesia.

“Yang jadi persoalan adalah barang yang dijual akan kebanyakan dari impor. Ini yang akan mematikan usaha UMKM lokal kita karena barang impor akan semakin membanjiri pasar e-commerce kita,” ujarnya.

Sebelumnya, Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kemenkominfo) menyatakan akan memblokir aplikasi e-commerce Temu dalam waktu yang tak lama, karena dianggap merugikan UMKM Indonesia.

Menteri Komunikasi dan Informatika (Menkominfo) Budi Arie Setiadi mengatakan bahwa aplikasi asal China itu dinilai akan mendisrupsi UMKM lokal dan berimbas pada nasib tenaga kerja UMKM lokal.

“Kalau terdisrupsi dari pabrik langsung jual ke konsumen, apalagi barangnya dari negara lain, kan kasihan UMKM kita. Karena itu Menkominfo tetap berkomitmen untuk menjaga dan melindungi UMKM,” kata Budi saat ditemui seusai acara Sarasehan bersama Menkominfo di Menara Kadin, Jakarta, Kamis (3/10/2024).

Dalam kesempatan terpisah, Budi menegaskan bahwa Kemenkominfo melarang keberadaan Temu untuk menjajakan dagangannya di Indonesia. Dia juga menekankan, dengan larangan tersebut maka sudah dipastikan Temu bakal didepak dari pasar Indonesia.

“Nanti kita iniin [blokir Temu di Play Store dan App Store], karena ini nasib UMKM, nanti kita blokir,” tekannya.

Budi juga mengaku bahwa hingga saat ini, Temu belum mengajukan diri sebagai Penyelenggara Sistem Elektronik (PSE) ke Kemenkominfo, sehingga platform tersebut tidak bisa beroperasi di Indonesia.

Di samping itu, platform Temu juga belum berkomunikasi dengan Kemenkominfo. Namun, Budi mengaku bahwa Kemenkominfo sudah berdiskusi dengan Menteri Perdagangan (Medag) dan Menteri Koperasi dan UKM (MenKopUKM) atas pelarangan platform Temu di Indonesia.

Budi pun kembali memastikan bahwa Kemenkominfo akan memutus akses (takedown) Temu di sejumlah platform, termasuk dari mesin pencarian Google.

“Sudah pasti, dari kita pasti kita anggap itu plafrom atau pse itu tidak memenuhi persyaratan dan ketentuan di Indonesia, sehingga harus kita blokir, kita takedown,” imbuhnya.

Langkah ini, kata dia, dilakukan Kemenkominfo untuk menjaga nasib UMKM Indonesia dan tenaga kerja. “Jangan sampai platform dari luar negeri ini bisa menghancurkan UMKM kita, kita harus melindungi UMKM kita. Pokoknya kita nggak akan izinkan,” jelasnya.

Berdasarkan penelusuran Bisnis, aplikasi Temu terpantau masih tersedia di Play Store dan App Store. Di Play Store, aplikasi Temu pertama kali dirilis pada 26 Agustus 2022 dan hingga saat ini sudah diunduh lebih dari 100 juta kali.

Belum lama ini, aplikasi Temu telah melakukan pembaruan (update) aplikasi di Play Store pada 28 September 2024 dengan versi 3.2.0 berukuran 15,46 MB. Temu mendapatkan rating 3,5 dengan 4 juta ulasan.

Jika melihat di App Store, aplikasi Temu masuk ke dalam bagian teratas kategori belanja (top chart) di urutan ke-10. Sama seperti di Play Store, Temu di App Store juga belum lama ini melakukan pembaruan dan perbaikan bug dengan versi 3.2.0.

JAKARTA, Investor.id – Iklan di original equipment manufacturer (OEM) seluler menjadi saluran baru akuisisi perusahaan fintech. Ini dilakukan oleh Exness, broker multi-aset terkemuka yang didirikan pada tahun 2008, yang bisa mengakuisisi banyak pengguna berkat strategi itu.

Selama ini, aplikasi keuangan menghadapi tantangan unik dalam akuisisi pengguna, terutama dengan peraturan periklanan yang lebih ketat pada platform seperti Google dan Facebook, yang membatasi kemampuan mereka untuk menjangkau audiens baru, serta pedoman ketat yang diberlakukan oleh toko aplikasi utama.

Rintangan-rintangan ini menggarisbawahi pentingnya strategi inovatif, seperti yang digunakan oleh Exness. Perusahaan ini telah berhasil memanfaatkan saluran OEM seluler dan toko aplikasi alternatif, termasuk kemitraan dengan spesialis OEM seluler seperti Avow, untuk secara efektif mendapatkan pengguna dalam menghadapi kendala peraturan.

Kemitraan ini telah memungkinkan Exness untuk menargetkan demografi dan wilayah tertentu, seperti India dan Indonesia di mana peraturan tidak mengizinkan aplikasi seperti Exness untuk menjalankan iklan keuangan apa pun di platform Google. Namun, Exness masuk melalui berbagai inventaris perangkat yang selaras dengan negara target mereka, seperti Xiaomi, Vivo, Oppo, atau Huawei.

Julie Huang, direktur pengembangan bisnis di Asia Tenggara Avow, pemimpin periklanan OEM seluler, menegaskan, Exness beralih ke diversifikasi saluran akuisisi melalui OEM seluler, menavigasi beberapa pembatasan yang diberlakukan oleh platform periklanan tradisional, dan secara langsung memanfaatkan basis audiens yang lebih luas, meningkatkan pertumbuhan aplikasi mereka secara keseluruhan dan meningkatkan upaya akuisisi pengguna.

OEM seluler, kata dia, telah menjadi komponen penting dalam strategi akuisisi pengguna Exness, menyediakan akses ke fitur terintegrasi yang memungkinkan jangkauan dan keterlibatan yang lebih efektif dengan pengguna potensial. Pendekatan ini memungkinkan Exness mencapai hasil yang mengesankan dan mempertahankan keunggulan kompetitif dalam industri fintech yang sangat diatur.

Dia menegaskan, OEM seluler dapat menyediakan aplikasi fintech dengan sarana periklanan dan akuisisi pengguna yang tak tertandingi dibandingkan dengan kompetitor. Sifat toko aplikasi alternatif yang tidak terlalu jenuh memungkinkan tampilan toko aplikasi yang lebih menonjol, di mana aplikasi sebuah perusahaan ditempatkan di depan dan di tengah.

Hal ini, kata dia, juga memungkinkan promosi aplikasi yang lebih baik dalam kategori keuangan di toko aplikasi. Kemampuan penargetan OEM seluler yang kuat bahkan memungkinkan pengembang aplikasi untuk menargetkan pengguna berdasarkan jenis perangkat, misalnya, memungkinkan aplikasi untuk menargetkan pengguna yang menggunakan perangkat yang lebih canggih yang mungkin lebih cenderung menggunakan aplikasi fintech atau yang memiliki lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan secara umum.

“Ambil semua itu dan tambahkan mitra akuisisi pengguna OEM seluler yang beroperasi berdasarkan kinerja dan yang dapat menawarkan acara corong berdasarkan kinerja seperti pendaftaran aplikasi atau akun, dan Anda akan mendapatkan resep untuk kesuksesan fintech OEM seluler,” kata dia, Selasa (12/8/2024).

Agar aplikasi, khususnya aplikasi fintech, tidak tersandera oleh Google, Apple, dan pemain lainnya, dia menegaskan, sangat penting untuk mendiversifikasi kehadiran aplikasi fintech. Hal ini juga memberikan keuntungan lebih lanjut bagi para pengembang aplikasi untuk dapat menegosiasikan tarif dan potongan pembayaran dengan setiap OEM ponsel, atau menggunakan solusi penagihan pihak ketiga jika mereka menginginkannya.

"Kebebasan memilih inilah yang benar-benar mendefinisikan dan membedakan OEM seluler,” ujar Julie Huang, direktur pengembangan bisnis di Asia Tenggara Avow, dikutip Selasa (13/8/2024).

Exness, kata dia, secara strategis bermitra dengan Avow, pemimpin dalam periklanan OEM seluler, untuk mengakses trafik berkualitas tinggi dari merek ponsel pintar populer, seperti Xiaomi, Huawei, Vivo, dan Oppo, di mana Xiaomi dan Vivo menempati posisi nomor 1 dan 2 untuk pangsa pasar seluler di India. Kolaborasi ini menyederhanakan manajemen kampanye dan memfasilitasi pengujian dan penskalaan yang cepat di berbagai wilayah.

Sebuah kampanye khusus di Indonesia menyoroti keefektifan pendekatan ini. Bekerja sama dengan Avow, Exness mengalihkan pengguna dari kampanye APK ke aplikasi Play Store. Hal ini menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam akuisisi pengguna:

"Dengan pengeluaran yang sama, kampanye CPI mendorong lebih banyak pendaftaran dengan CPR (biaya per pendaftaran) yang lebih rendah 14% dan mengurangi biaya per FTD kami sebesar 66%, yang menghasilkan peningkatan pendapatan yang diharapkan sebesar 10 kali lipat, sungguh luar biasa,” kaya Sotiris Sotiriadis, pimpinan tim media berbayar Exness

Editor: Harso Kurniawan (harso@investor.co.id)

Follow Channel Telegram Official kami untuk update artikel-artikel investor.id

Baca Berita Lainnya di Google News