Bisnis.com, JAKARTA -- Barang-barang murah asal China sudah mulai membanjiri pasar Vietnam sejak e-commerce China, Temu, berhasil masuk ke negara tersebut pada Oktober 2024.

Tak hanya Temu, pasar lokal Vietnam juga terancam dengan pertumbuhan Shein. Shein merupakan platform e-commerse yang menawarkan berbagai produk fesyen.

Dengan pertumbuhan yang cepat karena menawarkan harga murah dan bebas ongkos kirim, pedagang lokal Vietnam mulai merasakan kekhawatiran.

Hal ini dirasakan produsen kopi Meet More, yang selama ini mengandalkan platform e-commerce asing seperti Shopee, Lazada, dan TikTok untuk menjual produknya, dengan 40% pendapatannya berasal dari platform tersebut.

Baru-baru ini, perusahaan China tersebut juga menjual produk serupa dengan harga lebih rendah dan menawarkan pengiriman gratis. Hal ini membuat pedagang lokal merasa terancam.

"Kami telah menurunkan harga untuk bersaing, tetapi itu juga berarti laba kami hilang," ungkap Meet More, dilansir VNExpress, Jumat (25/10/2024).

Meet More merupakan salah satu dari setengah juta penjual lokal Vietnam di platform e-commerce yang menghadapi tantangan besar akibat ekspansi Temu dan Shein.

Dengan hadirnya dua e-commerce tersebut membawa lebih banyak barang China ke Vietnam dengan harga yang jauh lebih murah.

Meskipun Temu belum terdaftar secara resmi di Vietnam, perusahaan ini telah menawarkan pengiriman gratis kepada para pembeli.

Shein, Taobao, dan 1688 adalah platform China lainnya yang telah turut berekspansi dan meningkatkan kehadiran mereka di media sosial Vietnam.

Pakar pemasaran Nguyen Duy Vi mengatakan bahwa bisnis lokal tidak dapat terus menurunkan harga karena mereka memiliki biaya produksi dan pajak yang lebih tinggi daripada kehadiran barang-barang dari China.

Jika terus berjalan, akan ada risiko tinggi para pengusaha lokal akan kehilangan pelanggan, terutama di kisaran pendapatan rendah dan menengah, yang sensitif terhadap harga.

Perusahaan induk Temu, PDD Holdings, telah meraih kesuksesan besar di China berkat strategi diskon besar-besarannya.

Dengan teknologi canggih, sistem logistik perusahaan tersebut melewati perantara yang tidak diperlukan dan memungkinkan produk untuk langsung dikirim dari produsen ke konsumen dengan biaya minimum.

Berkat infrastruktur manufaktur China yang juga sangat besar, Temu dapat menawarkan sejumlah besar pilihan kepada konsumen Vietnam di semua kategori termasuk pakaian, kosmetik, peralatan rumah tangga, hingga gadget dan produk teknologi.

Masuknya produk berharga murah ini diperkirakan akan merugikan konsumen domestik dalam jangka panjang.

Selain itu, dengan penjual yang berlokasi di luar negeri, pelanggan bisa saja mengalami masalah pascapenjualan, seperti tak bisa mengajukan keluhan atau menuntut pengembalian uang.

Awal mula masuknya Temu di Vietnam...

Dikabarkan Reuters sebelumnya, Temu berhasil masuk ke Vietnam dan Brunei pada pertengahan Oktober ini. Namun, kesiapan pada situs di Vietnam disebut belum 100% karena masih menggunakan Bahasa Inggris dan belum menyediakan bahasa Vietnam.

Temu di Vietnam juga baru menerima pembayaran melalui kartu kredit dan Google Pay, dan masih belum menerima pembayaran melalui dompet digital lokal.

Vietnam merupakan salah satu pasar e-commerce dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara dengan pertumbuhan nilai barang dagangan kotor sebesar 53% tahun-ke-tahun (yoy) pada tahun lalu. Sementara Brunei memiliki salah satu standar hidup tertinggi di dunia.

Warga Vietnam sendiri menghabiskan US$3,4 miliar hanya pada kuartal tahun ini untuk berbelanja di empat platform e-commerce utama.

Shopee memimpin pasar dengan pangsa pasar 71,4%, diikuti oleh TikTok Shop dengan 22%, Lazada dengan 5,9%, dan Tiki, satu-satunya pemain lokal, dengan 0,7%.

Dengan kekhawatiran para pebisnis lokal Vietnam yang makin meningkat, agaknya langkah pemerintah Indonesia tepat untuk melarang Temu masuk ke Indonesia.

Sebelumnya, Mantan Menteri Komunikasi dan Informatika Budi Arie Setiadi, sempat mengatakan pada 1 Oktober untuk melarang Temu demi melindungi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) agar tidak terganggu.

Indonesia juga telah meminta Google dan Apple untuk memblokir Temu dari aplikasi mereka di Indonesia agar tidak bisa diunduh.