Xu Yangtian (Sky Xu) merupakan salah satu konglomerat misterius di dunia. Pundi-pundi hartanya berasal dari raksasa ritel fast fashion China, Shein.

Berdasarkan data Forbes, per Jumat (1/11), total kekayaan Xu menembus US$9,1 miliar atau berkisar Rp143,27 triliun (asumsi kurs Rp15.741 per dolar AS).

Forbes menempatkannya pada peringkat ke-299 orang terkaya di dunia setelah tahun lalu menduduki peringkat ke-19 orang tertajir di China.

Lantas bagaimana kisah Xu membangun bisnis bernilai miliaran dolarnya?

Dilansir dari berbagai sumber, Xu lahir di Provinsi Shandong, China pada 1984. Tak diketahui siapa orang tua dan kerabatnya.

Setelah menyelesaikan pendidikan dasar dan menengah, ia melanjutkan pendidikan tinggi di Universitas Sains dan Teknologi Qingdao.

Usai lulus, Xu memutuskan pindah ke Nanjing dan merintis karir sebagai ahli optimisasi mesin pencari (search engine optimization/ SEO) di perusahaan konsultan pemasaran terpadu, Nanjing Aodao Information Technology Co.

Beberapa sumber menyebut perusahaan itu Xu dirikan bersama dua rekannya Wang Xiaohu dan Lipeng sebelum ia tinggalkan untuk mendirikan bisnisnya sendiri. Namun, Xu tak pernah mengkonfirmasi hal tersebut.

Pada 2011, Xu memutuskan untuk mendirikan bisnisnya sendiri, Shelnside, yang menjadi cikal bakal Shein. Langkah itu ia ambil setelah menyadari ada pasar untuk barang-barang produksi China yang murah dan berkualitas.

Awalnya, produk yang dipasarkan SheInside secara daring adalah gaun pengantin. Xu melihat peluang pasar global untuk gaun pernikahan dengan desain yang bagus, berkualitas namun dengan harga terjangkau.

Kemudian, SheInside berkembang menjadi Shein yakni platform aplikasi e-commerce ritel yang menjual ribuan pakaian, alas kaki, dan aksesoris dengan harga miring bagi wanita, pria, dan anak-anak.

Xu menerapkan konsep fast-fashion dengan menggandeng ratusan desainer dan penyuplai yang mampu memproduksi dengan jumlah besar dan cepat. Hal itu membuat ongkos produksinya menjadi murah meski secara kualitas tidak tahan lama.

Karena dijual secara daring, Shein yang berbasis di China mampu menjangkau seluruh dunia dengan hadir di lebih dari 150 negara.

Kepopuleran Shein meningkat saat pandemi covid-19 melanda pada 2020 hingga 2023. Pada masa itu, masyarakat lebih banyak berbelanja online dibandingkan datang langsung ke toko untuk mencegah penularan virus.

Mengutip Business of Apps, pada 2019, Shein meraup pendapatan US$3,15 miliar. Pada 2023, pendapatannya melesat menjadi US$32,5 miliar. Lonjakan pendapatan itu seiring dengan meningkatnya estimasi pengguna aplikasi tersebut dari 5,6 juta pada 2019 menjadi 88,8 juta pada 2023.

Valuasi Shein pun meroket dari US$5 miliar pada 2019 menjadi U$64 miliar pada 2023. Bahkan, valuasinya sempat menyentuh US$100 miliar pada 2022.

Tak hanya secara daring, Shein mulai masuk pasar offline di AS usai menggandeng Sparc Group, perusahaan yang mengelola gerai fast-fashion Forever 21. Perusahaan juga dipandang mampu bersaing dengan kompetitor raksasa seperti H&M dan Zara.

Meski terbilang sukses, pria yang kini tinggal di Singapura ini memilih untuk menjauh dari lampu sorot media. Mengutip Financial Times, Xu tak pernah menyisihkan waktu untuk menerima wawancara dengan media dan tak aktif di media sosial.

Ia sempat menggunakan nama barat dari Chris Xu sebelum berganti nama menjadi Sky Xu yang membuat identitasnya menjadi kabur. Bahkan, foto paras aslinya di dunia maya bisa dihitung jari. Tak heran, sejumlah media global kerap menyebutnya sebagai konglomerat misterius.

Saat ini, Xu masih berupaya untuk membawa Shein melantai di bursa saham global, terutama AS dan London. Namun, hal itu tak mudah lantaran Shein kerap mendapat kritik terkait bisnis yang tak transparan, penggunaan tenaga kerja murah, dan besarnya limbah yang dihasilkan.

Bisnis.com, JAKARTA -- Barang-barang murah asal China sudah mulai membanjiri pasar Vietnam sejak e-commerce China, Temu, berhasil masuk ke negara tersebut pada Oktober 2024.

Tak hanya Temu, pasar lokal Vietnam juga terancam dengan pertumbuhan Shein. Shein merupakan platform e-commerse yang menawarkan berbagai produk fesyen.

Dengan pertumbuhan yang cepat karena menawarkan harga murah dan bebas ongkos kirim, pedagang lokal Vietnam mulai merasakan kekhawatiran.

Hal ini dirasakan produsen kopi Meet More, yang selama ini mengandalkan platform e-commerce asing seperti Shopee, Lazada, dan TikTok untuk menjual produknya, dengan 40% pendapatannya berasal dari platform tersebut.

Baru-baru ini, perusahaan China tersebut juga menjual produk serupa dengan harga lebih rendah dan menawarkan pengiriman gratis. Hal ini membuat pedagang lokal merasa terancam.

"Kami telah menurunkan harga untuk bersaing, tetapi itu juga berarti laba kami hilang," ungkap Meet More, dilansir VNExpress, Jumat (25/10/2024).

Meet More merupakan salah satu dari setengah juta penjual lokal Vietnam di platform e-commerce yang menghadapi tantangan besar akibat ekspansi Temu dan Shein.

Dengan hadirnya dua e-commerce tersebut membawa lebih banyak barang China ke Vietnam dengan harga yang jauh lebih murah.

Meskipun Temu belum terdaftar secara resmi di Vietnam, perusahaan ini telah menawarkan pengiriman gratis kepada para pembeli.

Shein, Taobao, dan 1688 adalah platform China lainnya yang telah turut berekspansi dan meningkatkan kehadiran mereka di media sosial Vietnam.

Pakar pemasaran Nguyen Duy Vi mengatakan bahwa bisnis lokal tidak dapat terus menurunkan harga karena mereka memiliki biaya produksi dan pajak yang lebih tinggi daripada kehadiran barang-barang dari China.

Jika terus berjalan, akan ada risiko tinggi para pengusaha lokal akan kehilangan pelanggan, terutama di kisaran pendapatan rendah dan menengah, yang sensitif terhadap harga.

Perusahaan induk Temu, PDD Holdings, telah meraih kesuksesan besar di China berkat strategi diskon besar-besarannya.

Dengan teknologi canggih, sistem logistik perusahaan tersebut melewati perantara yang tidak diperlukan dan memungkinkan produk untuk langsung dikirim dari produsen ke konsumen dengan biaya minimum.

Berkat infrastruktur manufaktur China yang juga sangat besar, Temu dapat menawarkan sejumlah besar pilihan kepada konsumen Vietnam di semua kategori termasuk pakaian, kosmetik, peralatan rumah tangga, hingga gadget dan produk teknologi.

Masuknya produk berharga murah ini diperkirakan akan merugikan konsumen domestik dalam jangka panjang.

Selain itu, dengan penjual yang berlokasi di luar negeri, pelanggan bisa saja mengalami masalah pascapenjualan, seperti tak bisa mengajukan keluhan atau menuntut pengembalian uang.

Awal mula masuknya Temu di Vietnam...

Dikabarkan Reuters sebelumnya, Temu berhasil masuk ke Vietnam dan Brunei pada pertengahan Oktober ini. Namun, kesiapan pada situs di Vietnam disebut belum 100% karena masih menggunakan Bahasa Inggris dan belum menyediakan bahasa Vietnam.

Temu di Vietnam juga baru menerima pembayaran melalui kartu kredit dan Google Pay, dan masih belum menerima pembayaran melalui dompet digital lokal.

Vietnam merupakan salah satu pasar e-commerce dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara dengan pertumbuhan nilai barang dagangan kotor sebesar 53% tahun-ke-tahun (yoy) pada tahun lalu. Sementara Brunei memiliki salah satu standar hidup tertinggi di dunia.

Warga Vietnam sendiri menghabiskan US$3,4 miliar hanya pada kuartal tahun ini untuk berbelanja di empat platform e-commerce utama.

Shopee memimpin pasar dengan pangsa pasar 71,4%, diikuti oleh TikTok Shop dengan 22%, Lazada dengan 5,9%, dan Tiki, satu-satunya pemain lokal, dengan 0,7%.

Dengan kekhawatiran para pebisnis lokal Vietnam yang makin meningkat, agaknya langkah pemerintah Indonesia tepat untuk melarang Temu masuk ke Indonesia.

Sebelumnya, Mantan Menteri Komunikasi dan Informatika Budi Arie Setiadi, sempat mengatakan pada 1 Oktober untuk melarang Temu demi melindungi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) agar tidak terganggu.

Indonesia juga telah meminta Google dan Apple untuk memblokir Temu dari aplikasi mereka di Indonesia agar tidak bisa diunduh.

Sumber: Reuters | Editor: Khomarul Hidayat

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Pemerintah Indonesia telah meminta Google dan Apple untuk memblokir perusahaan e-commerce mode cepat asal China, Temu, di toko aplikasi mereka di Indonesia sehingga tidak dapat diunduh.

Langkah tersebut dimaksudkan untuk melindungi usaha kecil dan menengah di Indonesia dari produk murah yang ditawarkan Temu milik PDD Holdings, kata Menteri Komunikasi dan Informasi Budi Arie Setiadi kepada Reuters. Saat ini, pihak berwenang memang belum menemukan transaksi apa pun oleh penduduk Indonesia di platform tersebut.

Pertumbuhan pesat Temu telah memicu pengawasan atas model bisnis berbiaya rendahnya dalam mengirim paket ke pelanggan dari China oleh beberapa negara.

Budi mengatakan, model bisnis Temu, yang menghubungkan konsumen secara langsung dengan pabrik-pabrik di China untuk mengurangi harga secara signifikan adalah persaingan yang tidak sehat.

"Kami di sini bukan untuk melindungi e-commerce, tetapi kami melindungi usaha kecil dan menengah. Ada jutaan yang harus kita lindungi," kata menteri tersebut.

Pemerintah juga akan memblokir investasi apa pun yang dilakukan Temu dalam e-commerce lokal jika perusahaan itu melakukan tindakan seperti itu.

Budi juga mengatakan pemerintah berencana meminta pemblokiran serupa untuk layanan belanja asal China, Shein.

Temu, Shein, Apple, dan Google tidak menanggapi permintaan untuk berkomentar. Temu masih dapat diunduh di toko aplikasi di Indonesia.

Indonesia memaksa platform media sosial ByteDance asal China, TikTok, untuk menutup layanan e-commerce-nya di negara itu tahun lalu untuk melindungi pedagang lokal dan data pengguna.

Beberapa bulan kemudian, TikTok setuju untuk membeli saham mayoritas di unit e-commerce milik konglomerat teknologi Indonesia, GoTo, agar tetap bertahan di pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara.

Pada hari Selasa, e-commerce lokal Indonesia, Bukalapak.com, membantah laporan tentang rencana akuisisi oleh Temu.

Industri e-commerce Indonesia akan berkembang menjadi sekitar US$ 160 miliar pada tahun 2030 dari US$ 62 miliar pada tahun 2023, menurut laporan oleh Google, investor negara Singapura Temasek Holdings dan konsultan Bain & Co.

Bisnis.com, JAKARTA - Menteri Komunikasi dan Informatika (Menkominfo) Budi Arie Setiadi mengatakan terdapat satu marketplace selain aplikasi Temu yang dilarang masuk ke Indonesia.

Budi mengungkapkan, salah satu marketplace yang dilarang tersebut adalah Shein. Shein sendiri merupakan sebuah marketplace yang dirikan oleh miliarder misterius asal China, Chris Xu.

“Kalau Shein sama. Kalian sudah lebih tahu dari saya, padahal baru saya mau omongin besok. Shein juga sama kita akan larang,” kata Budi saat ditemui di Kemenkominfo, Kamis (10/10/2024).

Budi menuturkan, dilarangnya Shein dikarenakan marketplace ini sama hal dengab Temu yang melalukan penjualan langsung ke konsumen.

Namun, berbeda dengan Temu, Shein ini kata Budi hanya berfokus untuk menjual keperluan yang dibutuhkan perempuan seperti make up, skin care, dan lainnya.

“Shein itu menjual baju-baju dan barang-barang kosmetik dengan konsep yang sama kayak Temu direct to consumer. Kita juga sama harus jaga dan lindungi UMKM kita,” ucapnya.

Sebelumnya, Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kemenkominfo) mengambil sikap tegas terhadap aplikasi asal China Temu karena platform tersebut tak kunjung mendaftar sebagai Penyelenggara Sistem Elektronik (PSE) di Indonesia.

Menteri Komunikasi dan Informatika (Menkominfo) Budi Arie Setiadi mengatakan pihaknya telah memblokir aplikasi Temu. Pemblokiran ini dikarenakan aplikasi asal China ini tidak terdaftar sebagai PSE di Indonesia.

“Kami men-take down Temu sebagai respon cepat keresahan masyarakat, terutama para pelaku UMKM. Apalagi, Temu tidak terdaftar sebagai PSE,” kata Budi di kantornya, Rabu (9/11/2024).

Kemenkominfo, kata Budi bergerak cepat melakukan pemblokiran demi melindungi para pelaku UMKM dalam negeri dari serbuan produk asing. Saat ini, produk asing mengancam produk UMKM baik melalui penjualan daring maupun luring.

“Kami melakukan pemblokiran Temu baik di App Store maupun Playstore demi melindungi masyarakat, baik konsumen maupun pelaku UMKM,” ucapnya

Jakarta (ANTARA) -

Menteri Komunikasi dan Informatika (Menkominfo) Budi Arie Setiadi secara tegas menyatakan bahwa aplikasi Temu terlarang, diblokir dan sudah tidak dapat digunakan lagi di Indonesia.

Langkah tersebut diambil untuk melindungi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam negeri dari ancaman model bisnis yang diterapkan oleh aplikasi tersebut.

“Kalau aplikasi Temu, per kemarin sudah kami nyatakan terlarang di Indonesia. Karena apa? karena aplikasi Temu itu model bisnisnya adalah dari pabrikan langsung ke konsumen. Pabrikannya dari negara lain, konsumennya orang Indonesia. Nanti UMKM kita akan tergilas,” kata Menkominfo Budi usai merilis dua buku soal perkembangan digital di tanah air, di Kantor Kementerian Kominfo, Jakarta, Kamis.

Menkominfo juga menjelaskan bahwa meski tampilan aplikasi Temu masih bisa diakses, tapi transaksi sudah tidak dapat dilakukan, dan pengajuan untuk take down dari App Store dan Play Store sedang dalam proses.

Tidak hanya Temu, Menkominfo juga menyoroti aplikasi lain seperti Shein yang menjalankan konsep bisnis serupa, yaitu penjualan langsung dari luar negeri kepada konsumen Indonesia.

“Shein menjual produk fesyen dan kosmetik dengan cara yang sama seperti Temu. Kita harus menjaga UMKM kita, baik di Tasikmalaya, Pekalongan, dan daerah lainnya,” ungkapnya.

Langkah ini diambil sebagai bagian dari upaya pemerintah untuk melindungi ekosistem UMKM di Indonesia dari persaingan tidak sehat dengan perusahaan luar negeri.

"PSE (Penyelenggara Sistem Elektronik) untuk Temu tidak akan diberikan, begitu juga jika ada aplikasi serupa yang mencoba masuk," kata Budi menegaskan.

Menkominfo juga menampik isu akuisisi platform e-commerce lokal oleh Temu, serta menegaskan bahwa pemerintah tetap akan melindungi kepentingan UMKM dalam setiap kebijakan digital yang diambil.

Adapun, Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kemenkominfo) menutup akses aplikasi Temu sebagai penegakan aturan Peraturan Menteri Kementerian Komunikasi dan Informatika Nomor 5 Tahun 2020 (Permenkominfo 5/2020) tentang Penyelenggara Sistem Elektronik Lingkup Privat.

Mengacu pada aturan tersebut aplikasi Temu tidak dapat beroperasi di Indonesia dan ditutup aksesnya karena tidak terdaftar sebagai Penyelenggara Sistem Elektronik (PSE).

Pewarta: Putri Hanifa
Editor: Zita Meirina
Copyright © ANTARA 2024

Bisnis.com, JAKARTA - Beberapa sepatu dari sederet merek fesyen, termasuk Shein ditemukan mengandung zat beracun di Korea Selatan.

Mengutip Business Insider, zat beracun pada produk-produk dari e-commerce tersebut ratusan kali lipat lebih banyak dari tingkat yang diizinkan secara hukum di Korea Selatan.

Otoritas Seoul menemukan bahwa banyak produk dari Shein, AliExpress, dan Temu gagal memenuhi pedoman keselamatan dalam pengujian terhadap 144 produk.

Zat beracun yang ditemukan antara lain adalah sejumlah besar phtalat, senyawa kimia yang membuat plastik lebih fleksibel, ditemukan di beberapa pasang sepatu Shein. Pihak berwenang mengatakan bahwa satu pasang sepatu mengandung 229 kali batas legal untuk kandungan phtalat.

Tim Kesehatan Seoul menyebut, pelentur plastik berbasis phtalat dapat memengaruhi fungsi reproduksi seperti pengurangan jumlah sperma dan dapat menyebabkan infertilitas dan bahkan kelahiran prematur.

Ini bukan pertama kalinya produk Shein menjalani pemeriksaan zat beracun dan ditandai di Korea Selatan.

Dalam penyelidikan sebelumnya pada Mei 2024, pejabat pemerintah Seoul mengatakan bahwa mereka telah menemukan sepasang sepatu Shein yang mengandung 428 kali lipat kadar phtalat yang diizinkan.

Pihak berwenang Korea Selatan juga mengatakan bahwa tiga tas yang mereka uji mengandung kadar phtalat 153 kali lipat dari batas yang diizinkan.

Shein kini menjadi salah satu pemain fast fashion terbesar di AS, yang dikenal karena menjual pakaian trendi dan murah dengan model yang disukai Generasi Z.

Pada puncaknya 2022 lalu, valuasinya sempat mencapai US$100 miliar. Perusahaan ini bahkan sempat menjadi merupakan perusahaan swasta terbesar ketiga di dunia, di belakang pemilik TikTok, Bytedance, dan SpaceX milik Elon Musk.

Shein sendiri kini tengah bersiap untuk go public, yang rencananya akan dilaksanakan paling cepat pada 2024.

Siapa Pendiri Shein?

Mengutip The Guardian, pendiri Shein adalah seorang miliarder misterius asal China, Chris Xu. Dia termasuk dalam daftar orang terkaya di China, tetapi tak begitu dikenal jika dibandingkan tokoh-tokoh seperti Jack Ma dari Alibaba, atau Pony Ma dari Tencent.

Dia tidak pernah mau diwawancara media dan jarang berkomentar di depan umum, kecuali kutipan siaran pers sesekali.

Pria kelahiran Shandong pada 1984 itu merupakan keturunan Tionghoa Amerika yang menempuh pendidikan di George Washington University. Dia kemudian melanjutkan studi di University of Science and Technology Qingdao.

Shein dalam keterangannya pernah menyebutkan bahwa Xu merupakan anak biasa dari latar belakang miskin, yang harus bekerja untuk menghidupi dirinya sendiri selama kuliah.

Namun, dia berhasil mengembangkan keterampilan dalam optimasi mesin pencari (SEO) yang mendukung kesuksesannya di masa kini.

Pada 2008, dia memulai bisnis e-commerce-nya, Nanjing Dianwei Information Technology, dengan dua mitra yaitu Wang Xiaohu dan Li Peng yang merupakan konsultan dengan saham masing-masing 10%.

Perusahaan e-commerce itu berjalan di sebuah kantor sewaan berukuran kecil dan mencoba menjual berbagai hal mulai dari teko teh sampai ponsel sebelum akhirnya fokus menjual baji.

Saat mulai menjual baju, mereka mengubah nama e-commerce tersebut menjadi Shein yang bisa menghubungkan pesanan langsung ke pelanggan dalam jumlah kecil yang dilakukan dari pedagang kecil atau UMKM, yang diproses dengan cepat.

Menggunakan keterampilan SEO Xu mereka besar dari mengikuti tren dan promosi. Kunci keberhasilannya adalah mengejar margin rendah namun dalam jumlah besar.

Pada 2011 Xu kemudian mendirikan SheInside, peritel gaun pengantin daring yang berbasis di Nanjing dan menjadi fondasi terbentuknya Shein yang ada sekarang.

Dua tahun setelah memulai SheInside, Xu pernah menulis di media sosialnya bahwa perusahaannya telah berkembang pesat dan memiliki lebih dari 50 karyawan. Pada 2015, perusahaan ini kemudian mengubah nama menjadi Shein, memindahkan kantor pusatnya ke Guangzhou, dan membuka kantor di AS.

Di bawah pimpinan Xu, Shein mulai mengembangkan rantai pasokannya sendiri, proses yang sering diabaikan oleh pesaing lain yang kurang sukses.

Perusahaan ini mempekerjakan lulusan perguruan tinggi teknik untuk menjelajahi internet untuk mencari desain yang sedang populer. Perusahaan ini juga membentuk tim desain internal. Kala itu, iklan dan produk Shein mulai membanjiri internet dan menjadi banyak memanfaatkan iklan dengan para influencer, selebritas, dan media sosial khususnya TikTok.

Bisnisnya semakin besar, Shein bisa melebarkan sayap di AS. Pada 2022, Shein membuka pusat distribusi pertamanya di AS di Whitestown, Indiana dan pusat distribusi pertamanya di Kanada di wilayah Greater Toronto.

Shein kemudian mulai merambah pasar offline pada 2023, bekerja sama dengan Sparc Group, operator jaringan mode cepat Forever 21, untuk merambah lokasi pengecer di seluruh AS.

Saat ini, dengan perusahaannya yang terus berkembang, Forbes memperkirakan Chris Xu memiliki kekayaan US$11,2 miliar atau setara dengan Rp175,6 triliun.