Sumber: Reuters | Editor: Handoyo .

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. X yang dimiliki oleh Elon Musk mencabut gugatan terhadap Unilever (ULVR.L), yang sebelumnya menuduh raksasa barang konsumen tersebut serta pihak lain bersekongkol dengan sebuah kelompok industri periklanan untuk memboikot platform media sosial tersebut, sehingga menyebabkan kerugian pendapatan.

Dalam berkas pengadilan federal di Wichita Falls, Texas, X menyatakan bahwa pihaknya menarik klaimnya terhadap Unilever dalam gugatan antitrust yang diajukan pada bulan Agustus.

Unilever yang berbasis di London, yang produknya mencakup sabun Dove, saus Hellmann's, dan pasta gigi Pepsodent, menyatakan dalam pernyataannya bahwa pihaknya telah "mencapai kesepakatan dengan X, yang berkomitmen untuk memenuhi standar tanggung jawab kami guna memastikan keamanan dan kinerja merek-merek kami di platform tersebut."

Namun, Unilever menolak untuk memberikan komentar terkait syarat-syarat penyelesaian.

X juga menyatakan bahwa pihaknya telah mencapai kesepakatan dengan Unilever dan senang "untuk melanjutkan kemitraan kami dengan mereka di platform ini." Meski demikian, X juga menolak memberikan komentar mengenai syarat perjanjian tersebut, tetapi menegaskan bahwa mereka akan "melanjutkan tuntutan antitrust kami terhadap terdakwa lainnya."

Gugatan tersebut menuduh Federasi Pengiklan Dunia (World Federation of Advertisers) dan anggota kelompok tersebut, termasuk Unilever, pembuat permen Mars, CVS Health (CVS.N), serta perusahaan energi terbarukan asal Denmark, Orsted (ORSTED.CO), bersekongkol untuk menahan "miliar dolar pendapatan iklan" dari X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter.

Federasi serta terdakwa lainnya belum menanggapi di pengadilan dan tidak segera merespons permintaan komentar pada hari Jumat.

Setelah Musk membeli X pada Oktober 2022, pendapatan iklan mengalami penurunan selama beberapa bulan.

Beberapa pengiklan merasa khawatir untuk membeli iklan di X di bawah kepemimpinan Musk karena kekhawatiran bahwa merek mereka mungkin muncul di samping konten berbahaya, seperti unggahan rasis atau palsu, yang di bawah manajemen sebelumnya mungkin telah dihapus.

Kelompok periklanan tersebut meluncurkan inisiatif pada tahun 2019 untuk "membantu industri mengatasi tantangan konten ilegal atau berbahaya di platform media digital dan monetisasi melalui iklan."

JAKARTA, investor.id – Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) DKI Jaya akan menggelar “Festival Penghargaan Citra Pariwara ke-37” untuk mengapresiasi pencapaian kreatif para pelaku industri periklanan, juga sebagai wadah unjuk kreativitas dan karya terbaik.

Chairman Citra Pariwara 2024 Reza Fitriano mengatakan bahwa Citra Pariwara ke-37 bakal menghadirkan rangkaian kegiatan lomba yang terbagi dalam dua kategori besar, yaitu Lomba Utama Citra Pariwara dan Lomba Pendukung Citra Pariwara.

"Melalui kedua lomba ini, Citra Pariwara memberikan platform bagi generasi muda untuk menunjukkan bakat dan potensi mereka dalam industri kreatif, serta kesempatan untuk berkontribusi pada panggung internasional,” ujar dia.

Mengusung tema "Guts Must Be Crazy", Citra Pariwara 2024 dijadwalkan digelar pada 12-13 Desember di Jakarta dan turut mengundang juri-juri nasional serta internasional. Ada pun terkait pendaftaran telah dibuka sejak September dan akan ditutup pada awal November.

Dalam penjelasan lebih lanjut, Reza menyebutkan bahwa Lomba Utama terbagi menjadi empat kelompok dengan berbagai subkategori menarik. Dalam lomba ini, para pelaku industri kreatif bakal bersaing dan menunjukkan keunggulannya di bidang masing-masing.

Semisal pada Creative Agency Group, kompetisinya melibatkan berbagai aspek penting dalam industri periklanan, mulai dari Print Category hingga Design Category.   Sementara pada Digital Agency Group, memberikan ruang bagi inovasi dalam format digital melalui kategori Digital Form, Digital Content, dan Digital Technology.

“Para peserta ditantang menunjukkan kreativitas dan keahlian mereka dalam dunia digital yang makin berkembang. Dengan beragam kategori yang ditawarkan, Citra Pariwara memberikan wadah bagi insan kreatif di seluruh Indonesia untuk memperlihatkan kemampuan mereka dalam menciptakan karya yang inovatif, inspiratif, dan relevan,” kata Reza.                              

Di sisi lain, kategori Lomba Pendukung Citra Pariwara 2024 menghadirkan BG Award. Kompetisi khusus mahasiswa ini telah diselenggarakan sebanyak 18 kali, di mana setiap pasangan peserta akan mewakili perguruan tinggi masing-masing dan mendapat penugasan oleh Dewan Juri Panel 5.

Selain penghargaan untuk mahasiswa, Citra Pariwara juga mengadakan Daun Muda Award yang ditujukan bagi pekerja muda kelahiran setelah 30 September 1994. Nantinya, para pemenang akan mewakili Indonesia dalam ajang “Adfest Young Lotus 2025.”

Tidak sekadar mengapresiasi kreativitas pelaku industri periklanan, Citra Pariwara juga menggelar “Master Class & Seminar.” Sesi ini akan menampilkan praktisi dari industri kreatif dan periklanan untuk berbagi pengalaman mereka di berbagai festival kreatif skala regional maupun internasional, serta seputar perkembangan industri kreatif dan periklanan.

Editor: Happy Amanda Amalia (happy_amanda@investor.co.id)

Follow Channel Telegram Official kami untuk update artikel-artikel investor.id

Baca Berita Lainnya di Google News

TEMPO.CO, Jakarta - Google, raksasa teknologi yang dikenal sebagai pemimpin pasar dalam berbagai sektor digital, kini tengah mempertimbangkan langkah besar yang mengejutkan banyak pihak, yaitu menjual sebagian dari bisnis ad exchange miliknya di Eropa. Keputusan ini diambil di tengah tekanan kuat dari regulator Uni Eropa yang semakin kritis terhadap dominasi Google di sektor periklanan digital. Namun, apa sebenarnya ad exchange itu, dan mengapa Google harus mengambil langkah menjual aset yang sangat menguntungkan ini?

Apa Itu Ad Exchange?

Ad exchange adalah platform terjadinya transaksi otomatis antara pengiklan dan penerbit konten (publisher) melalui lelang iklan secara real-time. Dalam ekosistem ini, pengiklan dapat menawarkan harga yang bersaing untuk menampilkan iklan mereka di situs web atau aplikasi tertentu. Google AdX, ad exchange milik Google, adalah salah satu platform terbesar dan paling dominan di dunia, menghubungkan jutaan publisher dengan pengiklan secara efisien.

Sebagai pemain besar di industri periklanan digital, Google tidak hanya memiliki AdX, tetapi juga berbagai alat dan layanan yang digunakan pengiklan maupun publisher untuk mengelola kampanye mereka. Ini menjadikan Google memiliki kendali yang sangat besar di berbagai tahap proses iklan digital, dari pembuatan iklan, distribusi, hingga analisis kinerja.

Tekanan dari Regulator Eropa

Dominasi Google di sektor periklanan digital telah menjadi perhatian utama regulator di Uni Eropa. Komisi Eropa, badan pengawas yang mengatur kebijakan persaingan bisnis di kawasan tersebut, menilai bahwa Google memiliki posisi dominan yang mempengaruhi pasar secara tidak adil. Kekhawatiran ini bukan hal baru; dalam beberapa tahun terakhir, Google telah beberapa kali berhadapan dengan investigasi dan hukuman dari Komisi Eropa terkait praktik bisnis mereka.

Masalah yang paling mencolok adalah terkait posisi Google sebagai pemilik ad exchange sekaligus penyedia teknologi yang digunakan oleh publisher dan pengiklan. Posisi ini dianggap memberikan keuntungan yang tidak adil. Google dinilai bisa terus memprioritaskan platform mereka sendiri dan mengarahkan lebih banyak bisnis ke Google AdX, daripada memberikan kesempatan yang setara kepada pesaing.

Dalam ekosistem periklanan yang kompleks, Google menguasai berbagai titik penting dalam rantai proses iklan digital. Mereka menyediakan layanan mulai dari Google Ads yang digunakan pengiklan untuk membeli iklan, hingga Google Ad Manager yang digunakan publisher untuk mengelola inventaris iklan mereka. Hal ini membuat pengiklan dan publisher merasa tidak punya banyak pilihan selain bergantung pada layanan Google. Kondisi ini, dalam pandangan regulator, menciptakan pasar yang tidak kompetitif dan dapat merugikan pihak-pihak lain di industri ini.

Ancaman Monopoli dan Potensi Sanksi

Tekanan dari Komisi Eropa ini memaksa Google untuk mengambil langkah yang lebih hati-hati. Jika mereka terus mempertahankan bisnis AdX tanpa perubahan, risiko sanksi finansial dan pembatasan operasional dari Uni Eropa semakin besar.

Sebelumnya, Google sudah pernah dikenai denda yang cukup signifikan dalam beberapa kasus terkait dominasi di pasar periklanan digital, mesin pencari, dan sistem operasi seluler Android. Oleh karena itu, menjual ad exchange mereka di Eropa dianggap sebagai langkah strategis untuk mengurangi tekanan regulasi dan menghindari potensi kerugian yang lebih besar di masa depan.

Selain itu, dengan menjual bisnis ini, Google mungkin dapat memfokuskan diri pada layanan lain di ekosistem periklanan yang lebih aman dari investigasi antimonopoli. Ini juga memberikan kesempatan bagi kompetitor di Eropa untuk lebih bersaing dan mendorong terciptanya pasar iklan yang lebih kompetitif dan seimbang.

Dampak Terhadap Industri Periklanan Digital

Penjualan bisnis ad exchange Google di Eropa tentunya akan membawa dampak besar bagi industri periklanan digital, baik bagi pengiklan, publisher, maupun pesaing Google. Bagi pengiklan dan publisher, penjualan ini dapat membuka peluang baru untuk bekerja dengan platform periklanan yang lebih beragam dan tidak terlalu terkonsentrasi pada satu entitas besar seperti Google. Kompetitor Google, seperti platform periklanan independen dan ad exchanges lainnya, mungkin akan mendapatkan dorongan untuk memperluas pangsa pasar mereka di Eropa.

Namun, penjualan ini juga bisa menjadi tantangan bagi para publisher yang selama ini sudah terbiasa menggunakan ekosistem Google. Mereka mungkin perlu beradaptasi dengan sistem baru atau beralih ke layanan yang berbeda, yang bisa memerlukan waktu dan biaya tambahan.

Penjualan ad exchange oleh Google di Eropa merupakan respons langsung terhadap tekanan regulasi yang semakin kuat dari Uni Eropa. Kekhawatiran terkait monopoli dan dominasi Google di pasar periklanan digital telah mendorong langkah ini sebagai upaya untuk menjaga reputasi dan menghindari denda yang lebih besar. Meskipun langkah ini dapat meredakan tekanan bagi Google, penjualan ad exchange mereka akan membawa perubahan signifikan dalam dinamika industri periklanan digital di Eropa, menciptakan peluang baru sekaligus tantangan bagi banyak pihak yang terlibat.

SRI DWI APRILIA | REUTERS

TEMPO.CO, Jakarta - Google, raksasa teknologi yang dikenal sebagai pemimpin pasar dalam berbagai sektor digital, kini tengah mempertimbangkan langkah besar yang mengejutkan banyak pihak, yaitu menjual sebagian dari bisnis ad exchange miliknya di Eropa. Keputusan ini diambil di tengah tekanan kuat dari regulator Uni Eropa yang semakin kritis terhadap dominasi Google di sektor periklanan digital. Namun, apa sebenarnya ad exchange itu, dan mengapa Google harus mengambil langkah menjual aset yang sangat menguntungkan ini?

Apa Itu Ad Exchange?

Ad exchange adalah platform terjadinya transaksi otomatis antara pengiklan dan penerbit konten (publisher) melalui lelang iklan secara real-time. Dalam ekosistem ini, pengiklan dapat menawarkan harga yang bersaing untuk menampilkan iklan mereka di situs web atau aplikasi tertentu. Google AdX, ad exchange milik Google, adalah salah satu platform terbesar dan paling dominan di dunia, menghubungkan jutaan publisher dengan pengiklan secara efisien.

Sebagai pemain besar di industri periklanan digital, Google tidak hanya memiliki AdX, tetapi juga berbagai alat dan layanan yang digunakan pengiklan maupun publisher untuk mengelola kampanye mereka. Ini menjadikan Google memiliki kendali yang sangat besar di berbagai tahap proses iklan digital, dari pembuatan iklan, distribusi, hingga analisis kinerja.

Tekanan dari Regulator Eropa

Dominasi Google di sektor periklanan digital telah menjadi perhatian utama regulator di Uni Eropa. Komisi Eropa, badan pengawas yang mengatur kebijakan persaingan bisnis di kawasan tersebut, menilai bahwa Google memiliki posisi dominan yang mempengaruhi pasar secara tidak adil. Kekhawatiran ini bukan hal baru; dalam beberapa tahun terakhir, Google telah beberapa kali berhadapan dengan investigasi dan hukuman dari Komisi Eropa terkait praktik bisnis mereka.

Masalah yang paling mencolok adalah terkait posisi Google sebagai pemilik ad exchange sekaligus penyedia teknologi yang digunakan oleh publisher dan pengiklan. Posisi ini dianggap memberikan keuntungan yang tidak adil. Google dinilai bisa terus memprioritaskan platform mereka sendiri dan mengarahkan lebih banyak bisnis ke Google AdX, daripada memberikan kesempatan yang setara kepada pesaing.

Dalam ekosistem periklanan yang kompleks, Google menguasai berbagai titik penting dalam rantai proses iklan digital. Mereka menyediakan layanan mulai dari Google Ads yang digunakan pengiklan untuk membeli iklan, hingga Google Ad Manager yang digunakan publisher untuk mengelola inventaris iklan mereka. Hal ini membuat pengiklan dan publisher merasa tidak punya banyak pilihan selain bergantung pada layanan Google. Kondisi ini, dalam pandangan regulator, menciptakan pasar yang tidak kompetitif dan dapat merugikan pihak-pihak lain di industri ini.

Ancaman Monopoli dan Potensi Sanksi

Tekanan dari Komisi Eropa ini memaksa Google untuk mengambil langkah yang lebih hati-hati. Jika mereka terus mempertahankan bisnis AdX tanpa perubahan, risiko sanksi finansial dan pembatasan operasional dari Uni Eropa semakin besar.

Sebelumnya, Google sudah pernah dikenai denda yang cukup signifikan dalam beberapa kasus terkait dominasi di pasar periklanan digital, mesin pencari, dan sistem operasi seluler Android. Oleh karena itu, menjual ad exchange mereka di Eropa dianggap sebagai langkah strategis untuk mengurangi tekanan regulasi dan menghindari potensi kerugian yang lebih besar di masa depan.

Selain itu, dengan menjual bisnis ini, Google mungkin dapat memfokuskan diri pada layanan lain di ekosistem periklanan yang lebih aman dari investigasi antimonopoli. Ini juga memberikan kesempatan bagi kompetitor di Eropa untuk lebih bersaing dan mendorong terciptanya pasar iklan yang lebih kompetitif dan seimbang.

Dampak Terhadap Industri Periklanan Digital

Penjualan bisnis ad exchange Google di Eropa tentunya akan membawa dampak besar bagi industri periklanan digital, baik bagi pengiklan, publisher, maupun pesaing Google. Bagi pengiklan dan publisher, penjualan ini dapat membuka peluang baru untuk bekerja dengan platform periklanan yang lebih beragam dan tidak terlalu terkonsentrasi pada satu entitas besar seperti Google. Kompetitor Google, seperti platform periklanan independen dan ad exchanges lainnya, mungkin akan mendapatkan dorongan untuk memperluas pangsa pasar mereka di Eropa.

Namun, penjualan ini juga bisa menjadi tantangan bagi para publisher yang selama ini sudah terbiasa menggunakan ekosistem Google. Mereka mungkin perlu beradaptasi dengan sistem baru atau beralih ke layanan yang berbeda, yang bisa memerlukan waktu dan biaya tambahan.

Penjualan ad exchange oleh Google di Eropa merupakan respons langsung terhadap tekanan regulasi yang semakin kuat dari Uni Eropa. Kekhawatiran terkait monopoli dan dominasi Google di pasar periklanan digital telah mendorong langkah ini sebagai upaya untuk menjaga reputasi dan menghindari denda yang lebih besar. Meskipun langkah ini dapat meredakan tekanan bagi Google, penjualan ad exchange mereka akan membawa perubahan signifikan dalam dinamika industri periklanan digital di Eropa, menciptakan peluang baru sekaligus tantangan bagi banyak pihak yang terlibat.

SRI DWI APRILIA | REUTERS