Bisnis.com, JAKARTA - Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (Kemenkop UKM) buka-bukaan soal kondisi terkini UMKM usai TikTok mengakuisisi Tokopedia.

Staf Khusus Menkop UKM Bidang Pemberdayaan Ekonomi Kreatif, Fiki Satari, mengatakan bahwa hampir 80% ekonomi digital e-commerce di Indonesia saat ini dikuasai oleh platform asing usai TikTok mengakuisisi Tokopedia. Menurutnya, regulasi investasi di Indonesia masih sangat longgar terkait dengan platform e-commerce.

"Tokopedia sebetulnya dulu the best local platform sebelum diakuisisi, ada di posisi kedua untuk market share e-commerce," ujarnya dalam diskusi di KemenKopUKM, Jakarta, Selasa (6/8/2024).

Selain itu, Fiki juga melihat bahwa TikTok maupun Tokopedia masih dominan menjajakan dan mempromosikan produk impor di dalam platform tanpa mencantumkan nomor impor resmi. Menurutnya, pengawasan terhadap produk impor di dalam platform perlu dilakukan secara bersama-sama, baik pemerintah maupun masyarakat.

Dia mengatakan pengawasan dibutuhkan untuk melindungi produk lokal dari gempuran produk impor yang dijual secara daring. Musababnya, data yang dihimpun oleh KemenKopUKM mendapati fakta bahwa 74% produk di e-commerce berasal dari impor.

"Tapi barang sekian banyak yang dijual [di e-commerce] sulit juga Kemenkop UKM sendirian yang ngecek, kita berharap ke depan ada komite khusus yang memang dibuat untuk ini," ucapnya.

Sementara itu, Direktur Utama Smesco Indonesia, Wientor Rah Mada, menegaskan bahwa UMKM tidak diuntungkan atas mergernya TikTok dengan Tokopedia.

Senada dengan Fiki, Wientor pun mengatakan bahwa Shop Tokopedia yang merupakan perubahan wujud dari TikTok Shop usai bergabung ke Tokopedia hingga saat ini masih banyak mempromosikan produk impor. Bahkan, kata Wientor, sejumlah produk yang dipromosikan dalam program "Beli Lokal" oleh Shop Tokopedia ternyata bukan produk lokal, melainkan produk impor.

Wientor menegaskan, satu-satunya pihak yang paling diuntungkan dari bergabungnya TikTok dengan Tokopedia adalah pemilik saham. Sebaliknya, negara dan pekerja lokal justru dirugikan seiring adanya aksi pemutusan hubungan kerja (PHK) terhadap 450 karyawan yang dilakukan Tokopedia usai diakuisisi oleh TikTok.

"Yang jadi pertanyaan adalah apakah akuisisi ini memberikan manfaat ? Saya pikir belum, sampai saat ini," tutur Wientor.

Untuk diketahui, Tokopedia mengumumkan bahwa pihaknya telah merampungkan migrasi TikTok Shop ke Shop Tokopedia sesuai dengan ketentuan Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) Nomor 31 Tahun 2023 pada 27 Maret 2024.

Pihak Tokopedia-Tiktok pun telah melakukan pertemuan dengan Kementerian Perdagangan (Kemendag) pada 2 April 2024 yang membahas tentang perkembangan kolaborasi antara TikTok dan Tokopedia.

Bisnis.com, JAKARTA — Fitur video pendek TikTok memberikan peluang sekaligus tantangan bagi UMKM. Hadirnya fitur ini tidak serta merta membuat bisnis melesat tanpa mengetahui cara pemakaian yang tepat.

Operation Manager Redshroom Store Raymond Mario mengatakan tokonya baru bergabung di TikTok sekitar 2023 lalu. Redshroom Store menjual berbagai macam sepatu bot.

Selama bergabung, menurutnya, cara berjualan di TikTok dengan platform e-commerce jauh berbeda, khususnya saat memanfaatkan fitur video pendek.

Misalnya saja, dia mengungkap bahwa saat menjajakan produk di TikTok, tantangannya adalah menarik perhatian konsumen di tengah ribuan video di platform tersebut.

Tidak hanya bisa sekadar mengandalkan foto dan mengiklankan produk saja, juga harus mengandalkan cara lain agar menarik perhatian konsumen.

Raymond mengatakan bahwa TikTok memberikan warna baru dalam interaksi UMKM dengan konsumen, terutama ketika melakukan promosi produk secara live streaming.

Menurutnya, aset yang berharga di TikTok adalah video pendek atau (short video) atau video pendek yang bisa menghasilkan penjualan. Bahkan, dia mengaku bahwa sebanyak 25% omzet yang dihasilkan Redshroom berasal dari short video di TikTok.

“Jadi yang lebih long lasting dan penting di tiktok itu shortnya. Itu yang penting,” ujarnya di Jakarta, Rabu (17/7/2024).

Raymond mengatakan dirinya juga mengikuti Kelas Bisnis UMKM. Melalui kelas bisnis UMKM yang dihelat TikTok, omzet yang dikantongi Redshroom Store melonjak hingga 90% dibanding sebelum mengikuti program ini.

Meski demikian, Raymond menyebut bahwa program pelatihan #MajuBarengTikTok telah memungkinkan UMKM untuk memahami secara mendalam menggunakan ekosistem TikTok, memahami audiens TikTok dengan baik, serta meningkatkan pertumbuhan bisnis.

TikTok Indonesia mengeklaim telah melatih 8.000 Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) melalui program Kelas Bisnis UMKM.

Head of SMB TikTok Indonesia Pandu Nitiseputro menuturkan bahwa nilai ekonomi Indonesia diproyeksikan mampu mencapai US$146 miliar atau sekitar Rp2.537 triliun (asumsi kurs Rp16.145 per dolar AS) pada 2025 mendatang. Adapun pada 2021, nilai ekonomi digital Indonesia yang datang dari UMKM telah mencapai US$70 miliar.

“Untuk mendukung percepatan tersebut [ekonomi digital Indonesia], Maju Bareng TikTok hadir sebagai program untuk membantu mengembangkan bisnis melalui platform seperti TikTok,” kata Pandu dalam acara Kelas Bisnis UMKM Maju Bareng TikTok di Jakarta, Rabu (17/7/2024).

Pandu menyampaikan bahwa program ini berlangsung tiap kuartal, di mana para pelaku UMKM mendapatkan berbagai kelas pelatihan yang berfokus pada peningkatan keterampilan digital untuk memajukan bisnis.

Tercatat, Kelas Bisnis UMKM #MajuBarengTikTok telah melatih lebih dari 8.000 pelaku UMKM di seluruh Indonesia.