Sumber: Bloomberg | Editor: Handoyo .

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. Penjualan barang fashion dan kulit dari LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE mengalami penurunan signifikan untuk pertama kalinya sejak pandemi, sebuah fenomena yang dipicu oleh anjloknya permintaan dari konsumen China.

Sebagai pemain terbesar di industri mewah global, LVMH terpukul keras oleh berkurangnya minat konsumen China terhadap produk-produk mewah, yang sebelumnya dianggap tak terpuaskan.

Penurunan Pendapatan Organik Unit Fashion dan Kulit LVMH

LVMH melaporkan bahwa pendapatan organik dari unit kunci mereka, yang mencakup merek-merek terkenal seperti Louis Vuitton dan Christian Dior, mengalami penurunan sebesar 5% pada kuartal ketiga 2024.

Para analis sebelumnya memperkirakan adanya peningkatan kecil, sehingga hasil ini mengejutkan dan menjadi penurunan kinerja triwulanan terburuk sejak kuartal kedua 2020, ketika dunia dilanda lockdown akibat pandemi. Secara keseluruhan, penjualan grup LVMH turun sebesar 3%.

Jean-Jacques Guiony, Chief Financial Officer LVMH, menyatakan dalam presentasi kuartalan bahwa "kebanyakan pasar kami saat ini menghadapi tantangan ekonomi, termasuk China daratan." Ia menambahkan bahwa kepercayaan konsumen di China daratan "kembali berada di titik terendah yang pernah dicapai selama pandemi."

Dampak Terhadap Pasar dan Saham

Kinerja LVMH yang mengecewakan ini juga mengguncang pasar saham. Saham perusahaan dalam bentuk American Depositary Receipts (ADR) anjlok hingga 10% setelah pengumuman tersebut.

Pesaing dari Amerika Serikat, seperti Ralph Lauren Corp. dan Estee Lauder Cos., turut mengalami penurunan di perdagangan New York. Sementara itu, ADR pemilik Gucci, Kering SA, juga merosot.

Analis dari RBC Capital Markets, Piral Dadhania, menggarisbawahi bahwa hasil tersebut "menunjukkan perlambatan yang lebih nyata daripada yang diperkirakan."

Pengaruh Stimulus Ekonomi China

Di tengah kekhawatiran akan melambatnya pertumbuhan ekonomi dan krisis pasar properti di China, konsumen di negara tersebut menahan pengeluaran untuk barang-barang mewah. Hal ini mendorong pemerintah China untuk meluncurkan serangkaian langkah stimulus ekonomi pada bulan lalu dengan tujuan untuk memulihkan perekonomian.

Namun, Guiony menegaskan bahwa masih sulit untuk menilai dampak potensial dari langkah-langkah tersebut terhadap permintaan konsumen, meski ia mengakui bahwa "pihak otoritas China tampak serius menangani masalah ini."

Penurunan penjualan di wilayah yang mencakup China mencapai 16% pada kuartal tersebut, jauh di bawah perkiraan, dan menjadi kekecewaan besar bagi LVMH yang selama ini dianggap tangguh di tengah melemahnya permintaan di China.

Penurunan ini menjadi sorotan utama mengingat LVMH sebelumnya mampu bertahan lebih baik dibandingkan perusahaan lain dalam menghadapi tantangan ekonomi di pasar terbesar dunia tersebut.

Selain di China, penjualan di Jepang juga lebih rendah dari yang diharapkan, yang sebagian besar disebabkan oleh penguatan yen yang mengurangi daya beli konsumen China yang biasa berbelanja barang mewah di negara tersebut.

Di pasar Amerika Serikat dan Eropa, kinerja penjualan LVMH juga tidak mencapai target, menambah kekhawatiran akan meluasnya perlambatan di pasar utama lainnya.

Dampak Pandemi dan Konsumen Aspiratif

Sejak pandemi, sektor barang mewah mengalami lonjakan permintaan yang luar biasa, didorong oleh konsumen aspiratif mereka yang membeli barang mewah sebagai simbol status. Namun, tren ini mulai memudar sejak tahun lalu, dengan merek-merek yang menyasar segmen aspiratif mengalami penurunan penjualan.

Merek-merek yang sangat eksklusif, seperti Hermès International SCA, yang akan melaporkan kinerja kuartalan mereka minggu depan, terbukti lebih mampu bertahan di tengah penurunan ini.

LVMH, yang dikendalikan oleh Bernard Arnault, salah satu individu terkaya di dunia, memiliki lebih dari 75 merek mewah yang mencakup sektor fashion, perhiasan, hotel, hingga minuman keras. Namun, pada kuartal ketiga 2024 ini, seluruh unit utama grup LVMH gagal mencapai ekspektasi analis, mencerminkan perlambatan yang lebih luas di pasar barang mewah global.

Sumber: Bloomberg | Editor: Handoyo .

KONTAN.CO.ID - JAKARTA. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, perusahaan barang mewah terbesar di dunia, telah menandatangani kesepakatan sponsorship besar dengan penyelenggara balapan Formula 1, yang diperkirakan bernilai hingga US$1 miliar.

Mulai tahun 2025, LVMH akan menggantikan Rolex sebagai sponsor utama balapan ini, dengan beberapa merek terkemuka miliknya seperti Louis Vuitton, Moët Hennessy, dan TAG Heuer terlibat dalam kesepakatan ini.

Detail Kesepakatan dan Dampaknya

Kerjasama ini akan berlangsung selama sepuluh tahun dengan biaya sponsorship tahunan yang diperkirakan melebihi US$100 juta. Kesepakatan ini mengonfirmasi laporan Bloomberg News sebelumnya mengenai negosiasi yang hampir selesai antara kedua pihak.

Dengan nilai yang begitu besar, kesepakatan ini tidak hanya menguntungkan LVMH, tetapi juga merupakan pukulan bagi Rolex, merek jam tangan Swiss yang telah menjadi sponsor resmi waktu Formula 1 sejak 2013.

LVMH memanfaatkan kesempatan ini untuk memanfaatkan lonjakan investasi di sektor olahraga, yang telah menunjukkan peningkatan besar dalam penonton dan popularitas, terutama setelah keberhasilan serial Netflix, "Formula 1: Drive to Survive", yang berhasil menarik minat baru terhadap olahraga balapan ini.

Strategi LVMH dalam Investasi Olahraga

Keterlibatan LVMH dalam dunia olahraga bukanlah hal baru. Sebelumnya, perusahaan ini juga menjadi sponsor utama untuk Olimpiade dan Paralimpiade di Paris pada musim panas tahun 2024, dengan dukungan finansial mencapai €150 juta (US$166 juta).

Berbagai merek LVMH tampil menonjol dalam acara tersebut, menandakan komitmen perusahaan ini terhadap investasi di sektor olahraga.

Louis Vuitton, salah satu merek utama LVMH, telah lama terlibat dalam ajang olahraga internasional, termasuk dalam penyediaan trunk case untuk Piala Dunia FIFA dan trofi untuk NFL.

Selain itu, kampanye iklan terkenal Louis Vuitton menampilkan atlet seperti Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Rafael Nadal, dan Roger Federer, yang difoto oleh fotografer legendaris Annie Leibovitz.

Dampak bagi Rolex dan Masa Depan Formula 1

Bagi Rolex, kesepakatan ini merupakan kerugian besar, mengingat jam tangan mewah asal Swiss ini telah menjadi sponsor resmi waktu Formula 1 selama lebih dari satu dekade.

Sejak 2013, iklan Rolex dengan warna hijau dan emas khasnya telah menjadi pemandangan umum di trek Formula 1 di seluruh dunia. Rolex, yang juga mensponsori olahraga tenis dan equestrian, kini menghadapi tantangan besar dengan hilangnya kerjasama ini.

Namun, bagi TAG Heuer, merek jam tangan LVMH yang memiliki sejarah panjang dengan balapan motor, ini merupakan kesempatan besar.

TAG Heuer pertama kali terlibat dalam Formula 1 saat masih dikenal dengan nama Heuer, dan pada tahun 1980-an memperkenalkan jam tangan plastik berwarna cerah yang disebut "Formula One", yang kemudian terjual jutaan unit.

Pada tahun 2024, TAG Heuer bahkan merilis ulang edisi terbatas dari jam tangan Formula One ini, bekerja sama dengan merek pakaian olahraga Kith.

Meskipun divisi jam tangan LVMH, yang meliputi TAG Heuer, Hublot, dan Zenith, tertinggal dari Rolex dan merek jam tangan yang dimiliki oleh Richemont serta Swatch Group dalam hal pangsa pasar, kesepakatan sponsorship ini berpotensi memperkuat posisi mereka di pasar global.

Menurut Frédéric Arnault, salah satu dari lima anak pendiri LVMH, Bernard Arnault, dan pemimpin unit jam tangan LVMH, Formula 1 telah menjadi salah satu olahraga paling diidamkan di dunia.

Dalam pernyataannya, Arnault menyebutkan bahwa kemitraan ini baru permulaan, dan akan membuka peluang besar bagi merek-merek LVMH untuk terlibat lebih dalam di dunia balapan.

Tantangan di Tengah Perlambatan Permintaan Barang Mewah

Kesepakatan sponsorship dengan Formula 1 ini juga terjadi di tengah perlambatan permintaan untuk barang-barang mewah secara global. Saham LVMH telah turun sekitar 8,9% tahun ini, di tengah kekhawatiran mengenai menurunnya minat konsumen Tiongkok, salah satu pasar terbesar bagi produk mewah.

Namun, dengan langkah ini, LVMH berharap untuk memanfaatkan lonjakan popularitas Formula 1 dan memperluas jangkauan mereka ke audiens yang lebih luas, termasuk penggemar balapan dan olahraga internasional.