JAKARTA, KOMPAS.com - NielsenIQ (NIQ), perusahaan consumer intelligence, merilis laporan "Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025". Laporan ini menyoroti kecenderungan konsumen di Indonesia untuk lebih berhati-hati dalam berbelanja produk dan layanan yang menjadi kebutuhan mereka.

Temuan ini disampaikan dalam The NielsenIQ Indonesia Executive Summit di Jakarta, yang mempertemukan para pemimpin industri untuk membahas tren konsumen serta strategi sukses dalam menghadapi dinamika pasar.

Dena Firmayuansyah, FMCG Commercial Leader, NIQ Indonesia mengatakan, dalam laporan ini mengungkapkan bahwa konsumen Indonesia tetap optimistis terhadap kondisi perekonomian, meskipun kepercayaan diri mereka menunjukkan penurunan.

Laporan menunjukkan, sebanyak 38,4 persen konsumen Indonesia merasa lebih baik tentang kondisi ekonomi dibandingkan dengan kondisi global yang tercatat di angka negatif (-2,6 persen).

"Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada tantangan, banyak konsumen Indonesia yang masih melihat prospek positif untuk ekonomi domestik," kata Dena melalui keterangan pers, Jumat (18/10/2024).

Sebagai informasi, proyeksi pertumbuhan perekonomian Indonesia hingga 2025 diperkirakan akan stabil, dengan pertumbuhan Produk Domestik Bruto (PDB) yang diharapkan tumbuh dari 5,1 persen pada 2024 menjadi 5,2 persen pada 2025.

Berdasar data BPS, pertumbuhan ini didominasi oleh konsumsi rumah tangga yang menyumbang 54,5 persen dari total PDB. Meskipun inflasi mengalami penurunan, beberapa sektor seperti makanan, minuman, rokok, perawatan pribadi, dan jasa lainnya tetap mengalami kenaikan harga.

Konsumen lebih hati-hati

Dena mengatakan, meskipun ada rasa optimis, tingkat kepercayaan diri konsumen Indonesia tidak sekuat sebelumnya.

Dalam laporan tersebut, disebutkan bahwa konsumen merasa terbebani oleh kenaikan harga pangan dan ancaman kemerosotan ekonomi. Situasi ini mendorong mereka untuk lebih berhati-hati dan strategis dalam pengeluaran.

Laporan mencatat bahwa 83 persen konsumen secara aktif mencari sumber pendapatan tambahan di luar pekerjaan utama, sementara 23 persen menyatakan akan menambah utang untuk memenuhi kebutuhan dan gaya hidup mereka.

Selanjutnya, lantaran terdesak oleh kebutuhan dan tantangan ekonomi, konsumen Indonesia tetap membelanjakan uang untuk barang-barang kebutuhan sehari-hari (fast moving consumer goods/FMCG) meskipun harga terus meningkat.

Namun, perilaku belanja mereka mengalami perubahan. Konsumen kini menjadi lebih eksperimental dalam memilih produk, mencari pengalaman yang lebih baik dari barang-barang yang mereka beli. Selain itu, mereka juga menjadi lebih selektif terhadap pilihan brand.

“Sangat penting bagi industri untuk terus memantau perilaku belanja konsumen, terutama ketika PDB tumbuh lebih tinggi dari inflasi, namun tingkat keyakinan konsumen menurun. Ini menandakan adanya ketidakpastian yang mendasari tentang masa depan," kata Dena.

"Meskipun pengeluaran mungkin akan terus berlanjut, konsumen bisa jadi ragu dalam membuat komitmen keuangan jangka panjang. Mereka mungkin akan lebih memilih produk-produk yang diskon untuk menghemat pengeluaran,” lanjutnya.

“Memahami perilaku konsumen adalah kunci untuk membangun dan mempertahankan keunggulan kompetitif.”

DOK. NielsenIQ NielsenIQ (NIQ), perusahaan consumer intelligence, merilis laporan Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025

Strategi menuju 2025

Menghadapi tantangan ini, industri diharapkan dapat beradaptasi secara strategis untuk mempertahankan daya saing.

“Industri perlu menyeimbangkan antara harga yang terjangkau dan nilai yang diberikan, serta memanfaatkan teknologi untuk menjangkau konsumen dan menawarkan pengalaman belanja yang lebih dipersonalisasi,” ujar Bramantiyoko Sasmito, Analytic Leader di NIQ Indonesia.

Sebagai bagian dari laporan ini, The NielsenIQ Indonesia Executive Summit juga mengakui terobosan di industri melalui NIQ BASES Breakthrough Innovation Award, yang memberikan penghargaan kepada produk-produk baru terbaik yang berhasil melakukan inovasi.

Sebagai informasi tambahan, Mid-Year Consumer Outlook 2024 NIQ menyajikan penilaian analitik tentang kondisi konsumen, berdasarkan jejak global solusi intelijen konsumen dan masukan oleh lebih dari 17.000 konsumen online di 23 negara.

Tujuannya, agar lebih memahami pemikiran mereka saat ini tentang lingkungan ekonomi dan apa saja yang mereka beli serta alasannya. Survei NIQ ini dilakukan sejak Juni sampai Juli 2024.

JAKARTA, KOMPAS.com - NielsenIQ (NIQ), perusahaan consumer intelligence, merilis laporan "Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025". Laporan ini menyoroti kecenderungan konsumen di Indonesia untuk lebih berhati-hati dalam berbelanja produk dan layanan yang menjadi kebutuhan mereka.

Temuan ini disampaikan dalam The NielsenIQ Indonesia Executive Summit di Jakarta, yang mempertemukan para pemimpin industri untuk membahas tren konsumen serta strategi sukses dalam menghadapi dinamika pasar.

Dena Firmayuansyah, FMCG Commercial Leader, NIQ Indonesia mengatakan, dalam laporan ini mengungkapkan bahwa konsumen Indonesia tetap optimistis terhadap kondisi perekonomian, meskipun kepercayaan diri mereka menunjukkan penurunan.

Laporan menunjukkan, sebanyak 38,4 persen konsumen Indonesia merasa lebih baik tentang kondisi ekonomi dibandingkan dengan kondisi global yang tercatat di angka negatif (-2,6 persen).

"Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada tantangan, banyak konsumen Indonesia yang masih melihat prospek positif untuk ekonomi domestik," kata Dena melalui keterangan pers, Jumat (18/10/2024).

Sebagai informasi, proyeksi pertumbuhan perekonomian Indonesia hingga 2025 diperkirakan akan stabil, dengan pertumbuhan Produk Domestik Bruto (PDB) yang diharapkan tumbuh dari 5,1 persen pada 2024 menjadi 5,2 persen pada 2025.

Berdasar data BPS, pertumbuhan ini didominasi oleh konsumsi rumah tangga yang menyumbang 54,5 persen dari total PDB. Meskipun inflasi mengalami penurunan, beberapa sektor seperti makanan, minuman, rokok, perawatan pribadi, dan jasa lainnya tetap mengalami kenaikan harga.

Konsumen lebih hati-hati

Dena mengatakan, meskipun ada rasa optimis, tingkat kepercayaan diri konsumen Indonesia tidak sekuat sebelumnya.

Dalam laporan tersebut, disebutkan bahwa konsumen merasa terbebani oleh kenaikan harga pangan dan ancaman kemerosotan ekonomi. Situasi ini mendorong mereka untuk lebih berhati-hati dan strategis dalam pengeluaran.

Laporan mencatat bahwa 83 persen konsumen secara aktif mencari sumber pendapatan tambahan di luar pekerjaan utama, sementara 23 persen menyatakan akan menambah utang untuk memenuhi kebutuhan dan gaya hidup mereka.

Selanjutnya, lantaran terdesak oleh kebutuhan dan tantangan ekonomi, konsumen Indonesia tetap membelanjakan uang untuk barang-barang kebutuhan sehari-hari (fast moving consumer goods/FMCG) meskipun harga terus meningkat.

Namun, perilaku belanja mereka mengalami perubahan. Konsumen kini menjadi lebih eksperimental dalam memilih produk, mencari pengalaman yang lebih baik dari barang-barang yang mereka beli. Selain itu, mereka juga menjadi lebih selektif terhadap pilihan brand.

“Sangat penting bagi industri untuk terus memantau perilaku belanja konsumen, terutama ketika PDB tumbuh lebih tinggi dari inflasi, namun tingkat keyakinan konsumen menurun. Ini menandakan adanya ketidakpastian yang mendasari tentang masa depan," kata Dena.

"Meskipun pengeluaran mungkin akan terus berlanjut, konsumen bisa jadi ragu dalam membuat komitmen keuangan jangka panjang. Mereka mungkin akan lebih memilih produk-produk yang diskon untuk menghemat pengeluaran,” lanjutnya.

“Memahami perilaku konsumen adalah kunci untuk membangun dan mempertahankan keunggulan kompetitif.”

DOK. NielsenIQ NielsenIQ (NIQ), perusahaan consumer intelligence, merilis laporan Mid-Year Consumer Outlook: Guide to 2025

Strategi menuju 2025

Menghadapi tantangan ini, industri diharapkan dapat beradaptasi secara strategis untuk mempertahankan daya saing.

“Industri perlu menyeimbangkan antara harga yang terjangkau dan nilai yang diberikan, serta memanfaatkan teknologi untuk menjangkau konsumen dan menawarkan pengalaman belanja yang lebih dipersonalisasi,” ujar Bramantiyoko Sasmito, Analytic Leader di NIQ Indonesia.

Sebagai bagian dari laporan ini, The NielsenIQ Indonesia Executive Summit juga mengakui terobosan di industri melalui NIQ BASES Breakthrough Innovation Award, yang memberikan penghargaan kepada produk-produk baru terbaik yang berhasil melakukan inovasi.

Sebagai informasi tambahan, Mid-Year Consumer Outlook 2024 NIQ menyajikan penilaian analitik tentang kondisi konsumen, berdasarkan jejak global solusi intelijen konsumen dan masukan oleh lebih dari 17.000 konsumen online di 23 negara.

Tujuannya, agar lebih memahami pemikiran mereka saat ini tentang lingkungan ekonomi dan apa saja yang mereka beli serta alasannya. Survei NIQ ini dilakukan sejak Juni sampai Juli 2024.

Menurunnya daya beli membuat orang Indonesia jadi ekstra hati-hati dalam membeli mobil. Toyota yang sudah memiliki reputasi baik mendapat nilai plus dari fenomena ini.

Daya beli masyarakat Indonesia tengah menurun. Salah satu dampak yang terasa adalah menurunnya penjualan mobil. Masyarakat jadi ekstra hati-hati mengeluarkan uangnya, khususnya untuk membeli mobil. Chief Marketing Auto2000 Yagimin mengungkap, untuk membeli mobil pun pertimbangannya jadi lebih banyak.

"Kalau butuh mobil, dasarnya apa yang sudah punya reputasi bagus, mereknya, kedua aftersales terjamin, yang ketiga resale value bagus," ungkap Yagimin ditemui belum lama ini.

Kendati demikian, atas dasar pertimbangan itu, Toyota justru 'ketiban untung'. Mobil-mobil Toyota, kata Yagimin, sudah memiliki reputasi yang bagus. Layanan purnajualnya pun sudah tersebar di seluruh wilayah Indonesia. Hal ini justru membuat konsumen tidak ragu saat hendak meminang mobil Toyota.

"Karena orang Indonesia itu mostly beli mobil tidak hanya sekadar dipakai tapi juga dipikirkan ini adalah investasi yang bisa dijual cepat dan menghasilkan uang sehingga ada kecenderungan masyarakat memilih produk yang lebih secure. Beruntung di sini, Toyota cukup kuat, secara reputasi maupun brand image," lanjut Yagimin.

Secara keseluruhan, penurunan penjualan tak terlalu berdampak besar terhadap penjualan mobil Toyota. Dari sisi pangsa pasar pun Toyota masih unggul dibandingkan merek-merek lainnya.

Adapun untuk tahun ini, penjualan mobil di Indonesia diramal tak sampai 1 juta unit. Sebelumnya, Direktur Marketing PT Toyota Astra Motor Anton Jimmi Suwandy, secara hitung-hitungan kasar, penjualan mobil di Indonesia hanya mentok di 900 ribu unit.

"Kita lihat penjualan sampai Juli, kemudian Agustus meskipun tidak turun tapi masih stabil. Kita lihat market Agustus dan bulan sebelumnya agak mirip. Hitung-hitungan kita kayaknya agak sulit mencapai 1 juta, ya harapannya mencapai 900 ribu lah," ungkap Anton di kesempatan terpisah.

Gaji Nggak Naik-naik Bikin Daya Beli Lemah

Gaji Nggak Naik-naik Bikin Daya Beli Lemah

REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Pemerintah Indonesia diminta mengambil tindakan tegas atas kasus peredaran camilan asal China ilegal dalam beberapa waktu terakhir. Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia (YLKI) berpendapat, pemerintah perlu menelusuri dan memproses hukum atas masuknya camilan tersebut ke Indonesia.

"Siapa ini yang terlibat dalam dalam pemasokan, peredaran, dan perdagangan produk ilegal,” kata Pengurus Harian YLKI Sudaryatmo di Jakarta, pada akhir pekan lalu.

Sudaryatmo mengatakan pemerintah harus menelusuri rantai pasok makanan tersebut agar kualitas hidup masyarakat tidak makin terancam. Terlebih camilan tersebut diketahui banyak beredar di kalangan anak-anak.

Ia mencontohkan, dalam kasus camilan Hot Spicy Latiru dan Latiao Stripes, belasan siswa SDN Cidadap I, Kecamatan Sukaraja, Kabupaten Sukabumi mengalami pusing, mual dan muntah seusai mengonsumsinya. Menurut dia, kasus tersebut merupakan anomali yang perlu dijadikan perhatian karena Sukabumi termasuk ke dalam wilayah yang tidak termasuk dalam daerah perbatasan antar negara.

Dia mengatakan, kasus keracunan tersebut juga disebabkan oleh adanya pengawasan dan regulasi Indonesia lemah, sehingga Indonesia dibanjiri oleh produk China berkualitas di bawah standar. Maka dari itu, ia meminta pemerintah terutama dinas terkait seperti dinas pendidikan dan kesehatan di daerah untuk lebih aktif melakukan pengawasan.

“Karena ini menyangkut jajanan di sekolah, mestinya pemerintah daerah khususnya dinas pendidikan dan dinas kesehatan secara periodik melakukan pengawasan ke sekolah-sekolah terhadap produk yang dijual,” ujar Sudaryatmo.

Dia membeberkan contoh deretan kasus yang melibatkan camilan dari China dan patut dijadikan perhatian oleh seluruh pihak. Seperti adanya laporan temuan minyak goreng asal China mengandung BBM.

Diketahui hal itu dapat terjadi karena truk tangki tidak dibersihkan sesuai prosedur setelah mengangkut BBM. Cara itu dilakukan produsen dengan tujuan memangkas biaya dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat.

Pada 2023 terdapat penyelidikan terhadap bir terkemuka Tsingtao kedapatan produknya tidak steril lantaran kemunculan video yang menunjukkan seorang karyawan pabrik buang air kecil pada bahan mentah untuk membuat minuman beralkohol.

Sedangkan pada 2022, raksasa pengolahan daging babi bernama Henan Shuanghui terbukti melakukan praktik kerja yang tidak higienis seperti mengemas daging yang jatuh ke lantai serta pekerja yang mengenakan seragam kotor terungkap.

“Deretan kasus tersebut pun mengingatkan skandal besar di China pada di mana ditemukan kandungan melamin pada susu. Dampaknya pun membuat enam bayi tewas serta meracuni ratusan ribu anak,” kata dia.