Bisnis.com, JAKARTA -- Batik sampai saat ini masih erat kaitannya dengan pakaian orang tua, orang zaman dulu, dan sesuatu yang tradisional. Namun siapa sangka, anak muda juga bisa sukses dari bisnis batik ini.

Adalah sosok di balik merek batik Dama Kara, pasangan suami istri, Nurdini Prihastiti dan Bheben Oscar yang mendirikan usahanya baru pada 2020, tak hanya sebagai bisnis yang menguntungkan, tapi juga bisa memberikan manfaat untuk orang banyak.

Nurdini mengatakan bersama suami akhirnya memutuskan untuk mendirikan Dama Kara, bisnis lokal batik yang bisa menyerap banyak tenaga kerja, dengan menawarkan berbagai fashion item batik bermotif sederhana namun sarat makna, untuk perempuan, laki-laki, maupun anak.

Strategi Bisnis Dama Kara

Perjalanan Dama Kara pun tak mulus, pasalnya usaha ini didirikan pada awal 2020 dan harus berbenturan dengan pandemi Covid-19.

Dengan demikian, Dama Kara harus memanfaatkan platform online agar tetap bisa berjualan. Beruntung, berbisnis secara online ternyata bisa membawa hasil yang signifikan bagi usaha Nurdini dan Bheben.

Hal itu terlihat pada tahun kedua usahanya di tengah pandemi, ketika penjualan Dama Kara naik 220% dibandingkan penjualan di tahun pertama, berkat platform digital.

Nurdini membagikan beberapa tipsnya memanfaatkan platform online untuk berjualan di antaranya, dengan memanfaatkan berbagai fitur yang ada di e-commerce dan media sosial.

"Karena sebenarnya jualan online kan enak, kita nggak perlu bayar di depan nih, beda sama kalau jualan offline misalnya harus sewa toko dan biaya lain-lain. Jadi platform e-commerce sangat bisa membantu UMKM untuk bisa bertumbuh, salah satunya dengan memanfaatkan berbagai fitur yang ada di sana," terangnya.

Selain memanfaatkan fitur yang ada, Dama Kara juga memperbaiki tampilan produknya, membuat foto produk yang lebih baik, memberikan deskripsi produk dengan jelas, dan mengikuti berbagai campaign yang ada di tiap platform e-commerce untuk meningkatkan penjuakan.

"Itu ternyata sangat bermengaruh banget terhadap pertumbuhannya Dama Kara sendiri di online," ungkap Nurdini.

Hadapi Tantangan

Selain terus dituntut untuk menerapkan strategi bisnis yang relevan, Dama Kara menghadapi tantangan bisnis lain yakni plagiarisme. Di mana beberapa motif karya Dama Kara seringkali ditiru oleh bisnis sejenis.

Sebagai solusi, Dama Kara senantiasa berupaya mendaftarkan Hak Kekayaan Intelektual (HKI) atas motif batik yang dibuat serta meningkatkan kesadaran di masyarakat atas motif batik khas Dama Kara.

Selain itu, untuk membuat desain-desain yang otentik, Dama Kara juga bekerja sama dengan komunitas difabel, termasuk autis dan teman tuli dari sejumlah yayasan, untuk membantu komunitas difabel menciptakan peluang dengan berkarya.

Dama Kara juga mendirikan Dama Kara Foundation yang menyediakan ruang terapi menggambar khusus autis. Hasil karya mereka kemudian akan direalisasikan dalam bentuk koleksi batik Dama Kara, seperti Jalin dan Rona Bian.

"Individu autis yang terlibat juga akan mendapatkan royalti dari hasil penjualan produk tersebut. Dama Kara juga memberdayakan ibu-ibu dan penjahit di Jawa Barat pada proses finishing produk, seperti menjahit jelujur dan pengecekan kualitas," lanjut Nurdini.

Dama Kara berharap hal ini bisa membuat produk mereka dipakai kapan pun dan di mana pun, serta dalam jangka waktu yang lama.

Dari sisi lingkungan, Dama Kara juga berkomitmen menjalankan bisnis yang ramah lingkungan, berkolaborasi dengan Cajsa untuk meminimalisasi limbah pascaproduksi.

"Potongan sisa kain batik hasil produksi Dama Kara dijadikan bahan baku pembuatan sepatu, salah satunya dinamakan koleksi Bhumi Karuna," imbuhnya.

Kini karya Dama Kara tak hanya laris, bahkan sudah mendunia. Pada 2023, Dama Kara mendapatkan fasilitas dari Kemenkop UKM untuk mengikutifashion show di Paris, Prancis melalui gelaran IN2MF.

Tokopedia terus berkomitmen mendukung Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dalam menciptakan peluang bisnis di era digital. Salah satunya melalui kampanye beli lokal hingga pelatihan konten kreator dan live shopping serta pemanfaatan fitur teknologi digital lainnya.

Head of Communication Tokopedia and TikTok E-commerce, Aditia Grasio Nelwan, menjelaskan berbagai upaya ini selaras dengan visi-misi perusahaan untuk berkolaborasi dan memajukan para pelaku usaha lokal, khususnya kaum muda yang baru memulai bisnisnya di era digital ini.

"Kalau dari kami memang dari Tokopedia dan juga ShopTokopedia kami senantiasa membantu para pelaku usaha di Indonesia, termasuk juga anak muda yang mau memulai dan membangun bisnis di era digital melalui pemanfaatan teknologi jadi bersama-sama kita bisa berkontribusi terhadap perekonomian di Tanah Air," kata Aditya dalam konferensi pers Tokopedia, Senin (28/10/2024).

"Jadi memang dari kami, dari Tokopedia dan ShopTokopedia senantiasa mengedepankan kolaborasi dengan berbagai mitra strategis untuk membantu pelaku usaha muda, termasuk yang bergerak di bidang fashion, untuk menemukan panggung yang lebih luas sehingga produk mereka makin diminati masyarakat di seluruh Indonesia," ucapnya lagi.

Lebih lanjut Aditia mengatakan sejak awal tahun hingga kuartal III 2024 ini (Januari-September), fesyen menjadi salah satu kategori produk paling laris di Tokopedia dan ShopTokopedia. Dalam hal ini produk atasan dan

"Di kuartal III 2024 sejumlah kategori paling laris di Tokopedia itu fashion, kecantikan dan perawatan tubuh, ada kesehatan, makanan-minuman, dan produks rumah tangga," kata Aditya.

Sementara di ShopTokopedia, yang kategori paling laris di kuartal III 2004 itu ada fashion juga, ada kecantikan perawatan tubuh, perawatan minuman, rumah tangga, dan elektronik," jelasnya lagi.

Menurutnya peningkatan ini tidak lepas dari uapaya dan kampanye perusahaan seperti 'Beli Lokal' dan 'Melokal Dengan Batik', yang mana kedua platform jual-beli perusahaan menyediakan etalase khusus untuk produk-produk UMKM. Melalui program ini Tokopedia dan ShopTokopedia juga turut bekerja sama dengan berbagai pihak guna memperluas jangkauan pasar UMKM lokal.

"Contohnya lewat kampanye Beli Lokal yang bekerja sama dengan pemerintah untuk memberikan etalase khusus bagi merek lokal, termasuk fesyen, agar makin menjadi pilihan masyarakat. Ada pula kampanye Melokal Dengan Batik yang bekerja sama dengan pemerintah, institusi pendidikan, kreator, dan lembaga keuangan, untuk meningkatkan kapasitas dan kapabilitas perajin dan UMKM batik di era teknologi," papar Aditia.

Di luar itu, secara umum Tokopedia dan ShopTokopedia juga melakukan pelatihan konten kreator dan live shopping melalui program Creators Lab. Di mana melalui program ini memberikan pemahaman utuh mengenai prinsip afiliasi dan strategi pemasaran di platform digital kepada generasi muda untuk membantu pemasaran produk UMKM lewat kreativitas konten.

"Hingga kini, kami telah memberikan pelatihan kepada ratusan generasi muda untuk menjadi affiliate creator yang andal. Sejalan dengan semangat gotong royong Sumpah Pemuda, Tokopedia dan ShopTokopedia, bersama para mitra strategis, akan terus berupaya menghadirkan Creators Lab di berbagai wilayah lain di Indonesia," paparnya.

Berbagai upaya Tokopedia dan ShopTokopedia ini terbukti memberikan dampak positif kepada para pengusaha. Hal ini seperti yang dirasakan oleh pemilik usaha batik lokal batik Dama Kara, Nurdini Prihastiti.

Nurdini mengaku sebelum bergabung dengan Tokopedia, ia harus menerima pesanan secara manual melalui pesan WhatsApp (WA) satu-satu. Kondisi ini membuatnya sulit untuk menerima banyaknya pesanan hingga kerap mendapat komplain dari pelanggan.

Namun setelah bergabung Tokopedia, ia mengaku bisa dengan mudah menavigasi setiap pesanan melalui sistem PO (pre-order). Selain itu, berkat produknya yang juga masuk dalam etalase khusus Tokopedia dan ShopTokopedia, jumlah pesanan yang diterimanya turut meningkatkan drastis.

"Sebelum kita pakai Tokopedia, terus dapat banyak komplain dari konsumen karena balesinnya lama banget nih, buat dapetin totalan mereka mau order gitu," ucapnya.

"Tapi ketika kita udah di Tokopedia terus mereka udah bisa mulai, yasudah mereka pesan langsung klik klik klik klik bayar gitu kan, terus akhirnya kita juga ngerasain banget order yang sebelumnya belum pakai Tokopedia, terus pas lagi udah pakai Tokopedia tuh kita langsung growth 220%," jelasnya lagi.

Kemudian ada juga pemilik usaha sarung batik Batik Paduka yang didirikan oleh Ardi Sanjaya turut mendapatkan dampak positif dari berbagai upaya pemberdayaan dan kolaborasi UMKM Tokopedia dan ShopTokopedia ini.

Ardi mengaku toko Batik Paduka miliknya secara rutin melakukan live shopping 2-3 kali sehari dengan durasi minimal 2 jam di ShopTokopedia. Berkat itu dirinya mampu meningkatkan penjualan hingga 3-4 kali lipat dibandingkan saat tidak live shopping.

"Live shopping ini bagi Batik Paduka itu sangat mempengaruhi penjualan banget sih. Jadi kalau dibandingkan ketika kita live shopping penjualan bisa meningkat 3-4 kali lipat dibandingkan kalau nggak live shopping," ucapnya.